市场营销学 吴健安,聂元昆 高等教育出版社 9787040583472
￥ 16 2.4折 ￥ 66 八五品
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作者吴健安,聂元昆
出版社高等教育出版社
ISBN9787040583472
出版时间2022-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数448页
定价66元
货号9787040583472
上书时间2024-06-24
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基本信息
书名:市场营销学
定价：66.00元
作者:吴健安,聂元昆
出版社：高等教育出版社
出版日期：2022-08-01
ISBN：9787040583472
字数：
页码：448
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
目录
篇 理解市场营销 章 市场营销与市场营销学 节 市场和市场营销 第二节 市场营销学的产生和发展 第三节 市场营销学的基本内容及其研究的重要性 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 节 市场营销管理哲学及其演进 第二节 以全方位营销促进顾客满意与顾客忠诚 第三节 市场导向战略组织创新 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 第三章 企业战略与营销管理 节 企业战略与规划 第二节 总体战略 第三节 经营战略 第四节 营销过程与管理 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献第二篇 分析市场机会 第四章 市场营销环境 节 市场营销环境的含义及特点 第二节 微观营销环境 第三节 宏观营销环境 第四节 环境分析与营销对策 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 第五章 购买者市场分析 节 消费者市场与消费者行为 第二节 组织市场与组织用户购买行为 第三节 客户关系管理 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 第六章 国际市场营销 节 国际市场营销及其环境 第二节 国际市场营销的决策过程 第三节 国际市场营销战略与战略联盟 第四节 原产国效应及其策略 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献第三篇 制定营销战略 第七章 市场营销调研与预测 节 市场营销信息系统 第二节 市场营销调研 第三节 市场需求的测量与预测 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 第八章 目标市场营销战略 节 市场细分 第二节 市场选择 第三节 市场定位 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 第九章 市场地位与竞争战略 节 竞争者识别与竞争战略选择 第二节 市场领导者战略 第三节 市场挑战者战略 第四节 市场追随者与市场利基者战略 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献第四篇 规划营销组合 第十章 产品策略 节 产品与产品分类 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期 第四节 包装与包装策略 第五节 新产品开发 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 第十一章 品牌策略 节 品牌与品牌资产 第二节 品牌设计、组合与扩展 第三节 品牌保护与品牌管理 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 第十二章 定价策略 节 影响定价的主要因素 第二节 确定基本价格的一般方法 第三节 定价的基本策略 第四节 价格调整及价格变动反应 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 第十三章 分销策略 节 分销渠道的职能和类型 第二节 分销渠道策略 第三节 批发商与零售商 第四节 物流策略 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 第十四章 促销策略 节 促销与整合营销传播 第二节 广告和公共关系 第三节 人员推销与销售促进 第四节 直复营销与互联网营销 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献第五篇 营销组织管理 第十五章 营销计划、组织与控制 节 营销计划的制定与实施 第二节 营销组织与机构 第三节 营销控制 第四节 营销审计 本章小结 关键名词 即测即评 思考题 案例 学术文献 综合案例 云南白药的创新与发展附录 市场营销的新领域与新概念 主要参考书目
作者介绍
序言
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【封面】
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