品牌营销策划与管理 钟伟 编 科学出版社 9787030257406
￥ 4.59 1.2折 ￥ 39 八五品
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作者钟伟 编
出版社科学出版社
ISBN9787030257406
出版时间2009-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数293页
字数99999千字
定价39元
货号9787030257406
上书时间2024-06-24
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商品详情
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基本信息
书名:品牌营销策划与管理
定价：39.00元
作者:钟伟 编
出版社：科学出版社
出版日期：2009-10-01
ISBN：9787030257406
字数：568000
页码：293
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《品牌营销策划与管理》共十二章，主要内容分为三部分。部分为《品牌营销策划与管理》的基础，包括品牌概论、品牌与产品、品牌与市场营销共三章；第二部分是品牌营销策划部分，包括品牌营销战略分析、品牌定位、品牌命名与设计、品牌推广共四章；第三部分是品牌管理部分，包括品牌管理、品牌延伸、品牌危机管理、品牌资产管理、品牌国际化共五章。 《品牌营销策划与管理》具有系统性、理论性和实践性的特点，其内容不仅涵盖了品牌营销策划与管理方面的基本知识、基本理论与基本技能，而且介绍了当今品牌营销管理的新领域和新观念。《品牌营销策划与管理》非常重视理论与实践的结合，每章除设有小结、练习题之外，还有导入案例、阅读资料和案例分析。 《品牌营销策划与管理》主要供高等院校市场营销专业的本科生使用，也适用于经济类和管理类专业的学生以及企业经营管理人员阅读。
目录
前言章 品牌概论节 品牌的概念一、品牌的含义二、品牌的构成要素三、品牌的特征四、品牌的价值五、世界品牌的发展第二节 品牌的形态和层次一、品牌的形态二、品牌的层次第三节 品牌与消费者行为一、品牌与消费者的关系二、消费者的购买行为三、品牌认知四、品牌忠诚小结案例分析练习题第二章 品牌与产品节 品牌与产品的关系一、品牌从属于产品二、品牌与产品平行三、产品从属于品牌四、品牌和产品是一个关系连续体第二节 一、的外显特征二、的内在特征第三节 品牌与产品质量一、质量是品牌的生命二、质量的市场标准三、提高产品质量，维持品牌地位小结案例分析练习题第三章 品牌与市场营销节 品牌在企业中的作用一、市场营销在企业竞争中的作用二、品牌在市场营销中的作用第二节 品牌竞争中的市场营销战略决策一、品牌竞争中的市场营销战略决策二、品牌的市场促销三、把品牌融入到市场营销中小结案例分析练习题第四章 品牌营销战略分析节 品牌营销的体系与原则一、品牌营销的体系二、品牌营销的原则第二节 品牌营销模式一、品牌营销的模式分析二、品牌营销的具体模式第三节 品牌战略环境分析一、企业内部环境对品牌发展战略的影响二、企业外部环境对品牌发展战略的影响三、品牌目标市场分析四、品牌定位分析第四节 品牌营销战略决策一、领导型品牌的竞争策略二、挑战型品牌的竞争策略三、追随型品牌的竞争策略四、补缺型品牌的竞争策略小结案例分析练习题第五章 品牌定位节 品牌定位的概念一、品牌定位……第六章 品牌命名与设计第七章 品牌推广第八章 品牌管理第九章 品牌延伸第十章 品牌危机管理第十一章 品牌资产管理第十二章 品牌国际化参考文献
作者介绍
序言
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