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超越科特勒:定位论与中国营销新方向 侯惪夫　著 中国经济出版社

￥ 14.7 3.9折 ￥ 38 八五品

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作者侯惪夫　著

出版社中国经济出版社

ISBN9787501795659

出版时间2010-01

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数254页

字数99999千字

定价38元

货号9787501795659

上书时间2024-05-19

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品相描述：八五品
商品描述
基本信息
书名:超越科特勒:定位论与中国营销新方向
定价：38.00元
作者:侯惪夫　著
出版社：中国经济出版社
出版日期：2010-01-01
ISBN：9787501795659
字数：220000
页码：254
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
《科特勒:定位论与中国营销新方向》由“定位之你”特劳特、里斯中国合伙人邓德隆、王刚倾情联袂作序，是定位论联系中国实际的创新之作。打造中国世界级品牌的营销新思维科特勒的STP营销模式是错的！郎咸平的“行业本质”理论是误人子弟!白电巨头海尔、美的是不折不扣的坏榜样!为什么说市场营销中重要的决策是给你的产品起一个好名字?为什么说战略就是心智定位?什么是“真定位”、什么是“伪定位”?答案，就在这本书中!这是一部定位论与中国实际相结合的创新之作，是新一代中国企业家的商战宝典!不论你以前有多么成功，也不论你以前的运气有多么糟糕，俱往矣——未来的历史，将由“定位主义者”所书写。认真读这本书吧，你有机会成为那个书写历史的人!革命 分别对科特勒STP战略营销理论、郎咸平“行业本质说”及海尔、美的多元化品牌延伸等营销误区作了有力的批判；探索 用海信、格力、联想、通用汽车等真实企业案例，从顾客心智出发进行分析解读，说理透彻，启发性强，有助于读者举一反三；光明 以大量中国市场实际案例、从不同角度通俗阐述了定位论的精髓要义，理论构建层层递进，逻辑严谨，贴近现实，使读者对定位论形成系统性的认识，对中国企业打造品牌有较强的实用借鉴价值。
内容提要
本书是迄今为止中围营销界向传统营销观念发起的猛烈的“炮轰”，由20佘篇独立文章组成。    本书正式提出美国战略和营销大师阿尔·里斯和杰克·特劳特所创立的定位论，是“营销学中的马克思主义”，是指引中国营销发展明灯，扭转了传统营销观念对论的偏见，令人耳目一新。适合于企业家、营销人、在校大学生的轻松阅读中洞悉商战本质。
目录

作者介绍
侯惪夫（惪，dé，同“德”），特里定位工作室创始人、首席咨询师，《新营销》特邀研究员，华中科技大学哲学硕士、东南大学工学学士。1997年开始从事销售与市场工作，2007年12月推出部定位论集大成之作——《重新认识“定位”》，首次提出美国战略和营销大师阿尔·里斯和杰克·特劳特所创立的定位论。是在以科特勒为代表的传统营销体系之外、独立发展而来的新一代营销学；并在《新营销》《销售与市场》《管理学家》《成功营销》《销售与管理》等杂志发表文章数十篇，2009年创办特里定位工作室，以“传播营销马克思主义，打造中国世界级品牌”为宗旨，致力于将定位论与中国市场实践相结合，推动大的一场营销革命在中国发生。
序言

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