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广告隐喻研究何玉杰著人民出版社 9787010213330

16.32 88 八五品

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上海黄浦

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作者何玉杰著

出版社人民出版社

ISBN9787010213330

出版时间2020-10

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数406页

定价88元

货号9787010213330

上书时间2024-04-22

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商品详情

品相描述：八五品

商品描述: 基本信息
书名:广告隐喻研究
定价：88.00元
作者:何玉杰著
出版社：人民出版社
出版日期：2020-10-01
ISBN：9787010213330
字数：
页码：406
版次：1
装帧：平装
开本：小16开B
商品重量：
编辑推荐
适读人群：大众本书是国内第一本系统研究广告隐喻的专著，作者综合运用语言学、认知学、符号学、传播学等学科理论对广告隐喻的诸方面进行考察分析，适合广告创意、文案写作、设计人员阅读，也可作为高等院校广告学、艺术设计、市场营销学、网络与新媒体、新闻学、传播学等专业的学生或研究生使用。该书内容丰富，文笔流畅；案例经典，分析透彻；注重理论与实践结合，具有很强的指导性，可谓“一把解密广告隐喻的钥匙，一部提升广告创意的真经。”每一个热爱广告的人都值得拥有！
内容提要
这是国内本系统研究广告隐喻的专著。作者站在当今隐喻研究的——认知语言学的高度，综合运用语言学、认知学、符号学、传播学等学科理论对广告隐喻的诸方面进行考察分析。全书视野开阔，理论前沿，内容丰富，分析中肯，适合广告创意、文案写作、设计人员阅读，也可作为高等院校广告学、艺术设计、市场营销学、网络与新媒体、新闻学、传播学等专业的学生或研究生使用。该书得到中国人民大学新闻学院原常务副院长、博生生导师倪宁教授，中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师丁俊杰教授，以及全国大学生广告艺术大赛刘瑞武秘书长的充分肯定，丁俊杰教授还特地为该书写了序言，称其为：“这是一部有相当份量的学术著作，它次系统地揭示了广告隐喻的本质、规律、文化表征及其传播模式，提出了广告隐喻的建构途径与评价标准，对于人们全面认识广告隐喻和进行广告创作实践，都有极为重要的指导价值。”
目录
序前言章广告隐喻研究的缘起、意义和范式节广告隐喻研究的缘起一、广告影响无处不在，成为一种广泛的认知现象二、广告隐喻层出不穷，成为商业话语的基本形态三、广告隐喻理论薄弱，成为广告研究的软肋第二节广告隐喻研究的目的与意义一、广告隐喻研究目的二、广告隐喻研究意义第三节广告隐喻研究的理论范式与框架一、研究范式二、研究架构第二章隐喻与广告隐喻的研究节国内外隐喻研究综述一、西方隐喻研究述要二、中国隐喻研究述要第二节广告隐喻研究述要一、国外广告隐喻研究述要二、中国广告隐喻研究述要第三章广告隐喻的基础与特征节广告隐喻的概念与结构一、广告隐喻的概念二、广告隐喻的结构与本质第二节广告隐喻产生的基础一、客观事物联系的普遍性二、人类认知心理的归同性三、语言使用的体认性第三节广告隐喻的基本特征第四章广告隐喻的类型与功能节广告隐喻的类型一、结构隐喻、方位隐喻和实体隐喻二、显性隐喻和隐性隐喻三、根隐喻和派生隐喻四、以相似性为基础的隐喻和创造相似性的隐喻第二节广告隐喻的功能一、隐喻的基本功能二、广告隐喻的功能第五章广告隐喻的文化表征节表征的概念与过程一、表征的概念与内涵二、表征的两个系统三、广告隐喻的表征语言第二节广告隐喻的表征机制一、广告表征的运行过程二、广告隐喻表征的编码与解码三、广告表征的意指与神话第三节广告隐喻的表征模态一、广告隐喻表征的单模态二、广告隐喻表征的多模态三、两种表征模态的比较分析第六章广告隐喻的认知节广告隐喻的认知基模一、认知基模的概念与机能二、广告隐喻的信息接受与理解第二节广告隐喻的认知语境一、广告隐喻的语境二、广告隐喻语境的作用三、影响广告隐喻认知的语境要素第三节广告隐喻的认知结果一、正确解读二、错误解读三、零解读四、多种解读第七章广告隐喻的建构节广告隐喻的建构过程一、收藏家：处处留心，广泛学习，搜集各种的信息二、探险家：不畏困难，突破障碍，不断探寻三、艺术家：慧眼洞见，确定事物之间的映射关系四、裁判员：评估实测试结果，判断哪种隐喻更有效。第二节广告隐喻的建构途径一、通过语言结构转换建立隐喻概念二、通过相似化实现关联度三、通过分离化扩大陌生度四、通过形象化增强体验度五、通过人性化提升感染度六、通过利益化强化关注度第三节广告隐喻建构的评价标准一、语义范畴跨度对隐喻创造性含量的衡量二、创新成分比重对隐喻创造性含量的衡量三、唤起产品联想度对隐喻创造性含量的衡量四、表现可接受性对隐喻创造性含量的衡量第八章广告隐喻的传播节广告隐喻的传播模式一、基于“5W模式”基础之上的斯特恩和韦伯斯特广告传播模式二、基于“多级传播论”的广告N级传播模式三、广告的鼓形传播模式四、新媒体环境下的广告隐喻互动传播模式第二节广告隐喻传播的策略一、细分化市场，精准化定位二、视觉化呈现，故事化叙事三、优质化内容，创意化媒体四、热点化聚焦，病毒化传播五、弹性化频次，立体化接触第三节广告隐喻传播的效果一、广告隐喻传播效果的基本特征二、广告隐喻传播效果的三种类型分析
作者介绍

序言