数字营销 李永平,董彦峰,黄海平 编 清华大学出版社
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作者李永平,董彦峰,黄海平 编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302583325
出版时间2021-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数251页
字数99999千字
定价59.8元
货号9787302583325
上书时间2024-04-14
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商品详情
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基本信息
书名:数字营销
定价：59.80元
作者:李永平,董彦峰,黄海平 编
出版社：清华大学出版社
出版日期：2021-08-01
ISBN：9787302583325
字数：381000
页码：251
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
数字营销的本质是借助数据与算法，依靠实时数据跟踪，使营销由粗放向精准发展，使渠道由单一向多元发展，使企业由经验决策转变为智能决策，帮助企业实现营销的精准化、智能化和营销效果的可量化，构建消费者全渠道触达、精准互动和交易的数字化营销平台。《数字营销》共分12章，介绍了数字时代的市场营销、数字时代的消费者、数字营销创新、数字营销模式、以数据为基础的市场运营、数字营销驱动、企业数字化战略升级转型、品牌建设的数字化、市场营销产品的数字化、市场营销价格的数字化、市场传播与营销的数字化和营销渠道的数字化，全面阐述了数字营销的原理和架构。 《数字营销》可作为普通高等院校市场营销、国际贸易、企业管理、移动互联网数据管理和应用、大数据分析等专业的教材，也可供从事大数据市场分析工作、移动互联网数据工作、市场营销工作、市场运营与管理工作的读者参考使用。
目录
章 数字时代的市场营销1．1 数字营销概述1．1．1 数字时代已然来临1．1．2 数字技术推动产业变革1．1．3 企业数字化转型1．1．4 数字营销应运而生1．1．5 数字营销的定义1．2 数字营销的特点1．2．1 营销技术化1．2．2 深度互动性1．2．3 目标精准性1．2．4 平台多样性1．2．5 服务个性化与定制化1．2．6 重实效及转化率1．3 数字营销的发展1．3．1 营销生态及链条重构1．3．2 数据构建营销竞争力1．3．3 大数据、AI赋能营销1．3．4 物联网重构触媒习惯1．3．5 区块链加速去中介化1．3．6 5G技术助力数字营销1．3．7 信息流广告成为重要形式1．3．8 短视频激发用户分享1．3．9 内容营销成为行业重点1．3．10 数字中台支撑营销架构本章要领梳理教练作业第2章 数字时代的消费者2．1 消费者心理洞察2．1．1 动机2．1．2 感觉和知觉2．1．3 学习2．1．4 信念和态度2．2 影响消费行为的个人特征2．2．1 年龄及生命周期阶段2．2．2 性别2．2．3 职业2．2．4 受教育程度2．2．5 经济状况2．2．6 生活方式2．2．7 性格和自我观念2．3 消费群体分析2．3．1 文化和亚文化群2．3．2 社会阶层2．3．3 相关群体2．3．4 家庭2．4 消费行为分类2．4．1 根据消费者购买目标的选定程度区分2．4．2 根据消费者的购买态度与要求区分2．4．3 根据消费者卷入购买的程度区分2．5 消费行为分析2．5．1 需求多元，圈层崛起2．5．2 群体分层，消费分级2．5．3 数字“Z世代”降临2．5．4 数字的跨次元价值凸显2．5．5 顾客的“变”与“不变2．5．6 构建以消费者为中心的营销原则与生态本章要领梳理教练作业第3章 数字营销创新3．1 数字营销创新的主体3．1．1 营销管理者3．1．2 企业家3．1．3 企业3．2 数字营销创新的分类3．2．1 渐进性创新和根本性创新3．2．2 产品创新和过程创新3．3 数字营销创新的过程3．3．1 企业市场机会分析3．3．2 市场创新战略选择3．4 数字营销创新的维度3．4．1 产品创新3．4．2 服务创新3．4．3 技术创新3．4．4 模式创新3．4．5 业态创新3．4．6 市场创新3．4．7 组织创新3．4．8 场景创新本章要领梳理教练作业第4章 数字营销模式4．1 社群营销模式4．2 内容营销模式4．3 直播带货模式4．4 短视频营销模式4．5 大数据营销模式4．6 MarTech营销模式4．6．1 MarTech生态的发展4．6．2 行业变化4．6．3 MarTech发展趋势4．7 KOL营销模式4．7．1 KOL营销现状及发展趋势4．7．2 客户在KOL营销上的主要需求4．7．3 KOL营销服务商的甄别4．8 0TT营销模式4．9 效果营销模式4．9．1 效果营销的关键点4．9．2 效果营销的发展趋势4．10 全域营销模型4．10．1 ：全域营销4．10．2 腾讯：腾讯智慧营销Tencent I4．10．3 百度：N．E．X．T．百度全链A营销4．10．4 京东：京东营销3604．10．5 ：社交电商模式4．10．6 巨量引擎：O-5A-GROW4．10．7 快手：磁力引擎4．10．8 小米：“MOMENT+”全场景智能生态营销4．10．9 爱奇艺：AACAR营销模型本章要领梳理教练作业第5章 以数据为基础的市场运营5．1 企业数据化运营5．1．1 企业对运营数据的要求5．1．2 数据驱动决策的六大步骤5．1．3 企业市场运营数据分析5．2 企业数据化运营体系5．2．1 企业运营数据的获得5．2．2 数据指导产品与运营……第6章 数字营销驱动第7章 企业数字化战略升级转型第8章 品牌建设的数字化第9章 市场营销产品的数字化0章 市场营销价格的数字化1章 市场传播与营销的数字化2章 营销渠道的数字化参考文献
作者介绍
序言
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