影视广告实务 邢丽梅,杨曙 编著 海洋出版社 9787502790202
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作者邢丽梅,杨曙 编著
出版社海洋出版社
ISBN9787502790202
出版时间2014-12
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数303页
字数99999千字
定价48元
货号9787502790202
上书时间2024-04-04
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商品详情
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基本信息
书名:影视广告实务
定价：48元
作者:邢丽梅,杨曙 编著
出版社：海洋出版社
出版日期：2014-12-01
ISBN：9787502790202
字数：510000
页码：303
版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
《全国高校广电影视编导专业教材:影视广告实务》适用于新闻学、广播电视编导、播音主持、市场营销等相关专业教学用书，也可作为从业人员的参考用书。
内容提要
随着高校应用型人才培养的快速发展，广告教学的专业分类也越来越细化，影视广告课程在各高校中全面开展，成为相关专业的重要课程。本书作者具有丰富的专业教学经验，在多年教学实践的基础上，编写了本教材。邢丽梅、杨曙编写的《影视广告实务(附光盘全国高校广电影视编导专业教材)》理论与实务相结合，内容全面，系统完善，案例丰富，易教易学，特别突出实务性与应用性，为读者进一步学习其他传媒课程与从事广告相关的工作打下良好基础。 本书共分12章。章影视广告概述，第2章影视广告发展历史，第3章影视广告特征，第4章影视广告策划，第5章影视广告创意，第6章影视广告脚本创作，第7章影视广告拍摄，第8章影视广告视听语言，第9章影视广告制作，0章影视动画广告，1章微电影呈现的影视广告，2章影视广告法制管理和道德规范。 本书适用于新闻学、广播电视编导、播音主持、市场营销等相关专业教学用书，也可作为从业人员的参考用书。
目录
章 影视广告概述 节 广告的概念 第2节 影视广告的概念第2章 影视广告发展历史 节 国外影视广告发展历史 第2节 中国影视广告发展历史第3章 影视广告特征 节 影视广告的分类 第2节 影视广告的特点第4章 影视广告策划 节 影视广告策划流程概述 第2节 市场调查躺 第3节 市场细分与产品定位 第4节 营销战略与媒介投放 第5节 影视广告策划书的写作第5章 影视广告创意 节 影视广告创意特征 第2节 影视广告仓0意的创作理念 第3节 影视广告创意表现方法 第4节 影视广告创意思维技巧第6章 影视广告脚本创作 节 影视广告脚本概述 第2节 影视广告脚本的几种形式第7章 影视广告拍摄 节 前期准备工作 第2节 影视广告的拍摄 第3节 影视广告的拍摄技巧第8童 影视广告视听语言 节 镜头的运用幅 第2节 色彩的运用 第3节 光的运用 第4节 声音的运用第9章 影视广告制作 节 整理素材 第2节 画面剪辑 第3节 影视广告蒙太奇 第4节 长镜头的使用 第5节 特效处理 第6节 听觉语言编辑制作0章 视动画广告 节 影视动画广告的价值 第2节 影视动画广告的制作流程 第3节 常见行业影视动画广告案例1章 微电影呈现的影视广告 节 微电影广告诞生语境分析 第2节 当前微电影广告的利弊分析 第3节 微电影广告的创意与策划方法2章 影视广告法制管理和道德规范 节 广告法制管理 第2节 广告道德规范 第3节 广告审查制度
作者介绍
序言
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