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  • 评作品 学广告:练就把脉广告的硬功夫 李明合 电子工业出版社
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评作品 学广告:练就把脉广告的硬功夫 李明合 电子工业出版社

￥ 6.75 1.2折 ￥ 58 八五品

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上海黄浦
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作者李明合

出版社电子工业出版社

ISBN9787121365652

出版时间2019-05

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数234页

字数99999千字

定价58元

货号9787121365652

上书时间2024-04-04

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品相描述：八五品
商品描述
基本信息
书名:评作品 学广告:练就把脉广告的硬功夫
定价：58.00元
作者:李明合
出版社：电子工业出版社
出版日期：2019-05-01
ISBN：9787121365652
字数：248000
页码：234
版次：
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐

内容提要
本书主要讲解了如何快速准确评判广告成效。一方面，本书介绍了评判广告成效的逻辑流程和方法步骤，其核心是“以GRR逻辑图为思考工具，尽可能系统化、流程化地评判广告的得失成败和策略成因”；另一方面，在介绍GRR广告作品评析工具的过程中，引入50多个基础概念、近20个典型个案、8个综合示范案例，以及一些先进的广告理念，希望帮助广告人更多地避免做出无效广告。本书适合广告专业人士及广告专业的学生学习参考。
目录
章  广告界需要更多“预言帝”t1外行内行，看这一点就知道了t2好广告都在大街上t4评析广告是快速提升专业功力的“方便法”t5广告作品评析不同于广告效果测评t6广告作品评析不同于广告作品赏析t8通过评析广告能获得什么能力t10广告评析的重点t12第二章  好学实用的目标―效果―成因（GRR）评析法t13评析广告不该“公说公有理，婆说婆有理”t14评析广告的标准和尺度把握起来并非易事t16评析广告时很容易犯的四种错误t17广告评析的科学性有待提高t21基于达格玛法则的GRR广告评析法t22GRR广告评析法的步骤和关键点t24第三章  GRR广告评析步：目标推定t29确认目标受众是评析广告效果的前提t30一个小游戏判断你有没有受众意识t33通过核心消费人群来确认目标受众t36从广告中的“典型消费者”和广告发布平台确认目标受众t37差不多所有广告都不外乎这30种目标类型t40通过广告类型推定广告目标t43通过产品生命周期推定广告目标t49第四章  GRR广告评析第二步：效果判断t57有效认知是广告起效的前提t58广告再高调，看懂才有效t60不要表演创意，用创意解决问题t71好广告应获得受众的积极认可t73广告人应该知道的记忆原理与类型t78出色的广告往往能形成鲜明的记忆点t79第五章  GRR广告评析第三步：成因分析（上）t87品牌名称是广告传播的起点t88名称不好，前景难料t92正确理解市场定位和产品定位t97市场定位不对，广告必然白费t104广告诉求点必须准确执行产品定位t111创意的任务就是把卖点完美地“翻译”成买点t115广告诉求策略不等于广告诉求方式t119理性或感性，让人心动者胜t121第六章  GRR广告评析第三步：成因分析（下）t127做广告，会说话就是竞争力t128文案问题本质上是沟通力问题t133诉求再高明，也要文案精t135广告中什么人物“出镜”至关重要t142广告“人物”必须符合策略要求t144好广告应当具有很好的媒介普适性t147好广告要经得起重复t148第七章  平面、影视、软文广告与作品评析t155平面广告的视觉语言系统t156出色的广告图形可以独立“”t158色彩是的“调情”手段t160平面广告的构图原则与修辞手法t161影视广告视听语言的三大特点t167视觉语言：用镜头、色彩和光线组合出“说服魔咒”t168听觉语言：让观众“循声探源”t170让蒙太奇施展叙事、思维和节奏的魔力t173常见的四种软文类型t181广告信息与软文内容的两种融合方式t184第八章  GRR广告评析法综合应用示例t191案例1：出色的广告，品牌的毒药t193一、广告背景与传播目标t193二、效果判断与成因分析t195三、成功的广告会成为品牌的毒药吗t197案例2：“这波洗脑广告我给100分，不怕你骄傲”t198一、广告背景与传播目标t198二、效果判断与成因分析t200三、总结t203案例3：不走心的广告难以引发共鸣t203一、广告背景与传播目标t203二、效果判断与成因分析t205三、总结：广告必须能“调（diào）情”t208案例4：缺乏品牌关联的煽情就是“耍流氓”t208一、广告背景t209二、广告目标推定t210三、效果判断与成因分析t210四、请广告人对受众多些尊重，对品牌多些理解t212案例5：糊了的番茄炒蛋，“凉凉”的留学信用卡t213一、广告背景与传播目标t214二、效果判断与成因分析t215三、总结：自媒体时代反应速度快就是胜利t217案例6：没有明确行动指向的公益广告是残缺的t218一、广告背景与传播目标t218二、效果判断与成因分析t220三、总结：这个公益广告可以更有效t223案例7：再不“疯狂”你就老了t224一、广告背景与传播目标t224二、认知与记忆效果t226三、态度与行动意愿t228四、结论t228案例8：广告“姿势”很重要t229一、广告背景与传播目标t229二、效果判断与成因分析t232三、高速成长后路在何方t233
作者介绍
李明合，男，河南人，北方工业大学广告系讲师，2005年毕业于厦门大学，研究生学历。研究方向：品牌传播、媒介创新、广告自律。目前出版有《国外广告自律研究》、《广告法规与职业道德》、《品牌传播创新与经典案例评析》、《玩转媒体做创意：广告媒体创意实战手册》等著作，先后发表80多篇论文。
序言

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