评作品 学广告:练就把脉广告的硬功夫 李明合 电子工业出版社
¥
6.75
1.2折
¥
58
八五品
库存63件
作者李明合
出版社电子工业出版社
ISBN9787121365652
出版时间2019-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数234页
字数99999千字
定价58元
货号9787121365652
上书时间2024-04-04
商品详情
- 品相描述:八五品
- 商品描述
-
基本信息
书名:评作品 学广告:练就把脉广告的硬功夫
定价:58.00元
作者:李明合
出版社:电子工业出版社
出版日期:2019-05-01
ISBN:9787121365652
字数:248000
页码:234
版次:
装帧:平装
开本:16开
商品重量:
编辑推荐
内容提要
本书主要讲解了如何快速准确评判广告成效。一方面,本书介绍了评判广告成效的逻辑流程和方法步骤,其核心是“以GRR逻辑图为思考工具,尽可能系统化、流程化地评判广告的得失成败和策略成因”;另一方面,在介绍GRR广告作品评析工具的过程中,引入50多个基础概念、近20个典型个案、8个综合示范案例,以及一些先进的广告理念,希望帮助广告人更多地避免做出无效广告。本书适合广告专业人士及广告专业的学生学习参考。
目录
章 广告界需要更多“预言帝”t1外行内行,看这一点就知道了t2好广告都在大街上t4评析广告是快速提升专业功力的“方便法”t5广告作品评析不同于广告效果测评t6广告作品评析不同于广告作品赏析t8通过评析广告能获得什么能力t10广告评析的重点t12第二章 好学实用的目标―效果―成因(GRR)评析法t13评析广告不该“公说公有理,婆说婆有理”t14评析广告的标准和尺度把握起来并非易事t16评析广告时很容易犯的四种错误t17广告评析的科学性有待提高t21基于达格玛法则的GRR广告评析法t22GRR广告评析法的步骤和关键点t24第三章 GRR广告评析步:目标推定t29确认目标受众是评析广告效果的前提t30一个小游戏判断你有没有受众意识t33通过核心消费人群来确认目标受众t36从广告中的“典型消费者”和广告发布平台确认目标受众t37差不多所有广告都不外乎这30种目标类型t40通过广告类型推定广告目标t43通过产品生命周期推定广告目标t49第四章 GRR广告评析第二步:效果判断t57有效认知是广告起效的前提t58广告再高调,看懂才有效t60不要表演创意,用创意解决问题t71好广告应获得受众的积极认可t73广告人应该知道的记忆原理与类型t78出色的广告往往能形成鲜明的记忆点t79第五章 GRR广告评析第三步:成因分析(上)t87品牌名称是广告传播的起点t88名称不好,前景难料t92正确理解市场定位和产品定位t97市场定位不对,广告必然白费t104广告诉求点必须准确执行产品定位t111创意的任务就是把卖点完美地“翻译”成买点t115广告诉求策略不等于广告诉求方式t119理性或感性,让人心动者胜t121第六章 GRR广告评析第三步:成因分析(下)t127做广告,会说话就是竞争力t128文案问题本质上是沟通力问题t133诉求再高明,也要文案精t135广告中什么人物“出镜”至关重要t142广告“人物”必须符合策略要求t144好广告应当具有很好的媒介普适性t147好广告要经得起重复t148第七章 平面、影视、软文广告与作品评析t155平面广告的视觉语言系统t156出色的广告图形可以独立“”t158色彩是的“调情”手段t160平面广告的构图原则与修辞手法t161影视广告视听语言的三大特点t167视觉语言:用镜头、色彩和光线组合出“说服魔咒”t168听觉语言:让观众“循声探源”t170让蒙太奇施展叙事、思维和节奏的魔力t173常见的四种软文类型t181广告信息与软文内容的两种融合方式t184第八章 GRR广告评析法综合应用示例t191案例1:出色的广告,品牌的毒药t193一、广告背景与传播目标t193二、效果判断与成因分析t195三、成功的广告会成为品牌的毒药吗t197案例2:“这波洗脑广告我给100分,不怕你骄傲”t198一、广告背景与传播目标t198二、效果判断与成因分析t200三、总结t203案例3:不走心的广告难以引发共鸣t203一、广告背景与传播目标t203二、效果判断与成因分析t205三、总结:广告必须能“调(diào)情”t208案例4:缺乏品牌关联的煽情就是“耍流氓”t208一、广告背景t209二、广告目标推定t210三、效果判断与成因分析t210四、请广告人对受众多些尊重,对品牌多些理解t212案例5:糊了的番茄炒蛋,“凉凉”的留学信用卡t213一、广告背景与传播目标t214二、效果判断与成因分析t215三、总结:自媒体时代反应速度快就是胜利t217案例6:没有明确行动指向的公益广告是残缺的t218一、广告背景与传播目标t218二、效果判断与成因分析t220三、总结:这个公益广告可以更有效t223案例7:再不“疯狂”你就老了t224一、广告背景与传播目标t224二、认知与记忆效果t226三、态度与行动意愿t228四、结论t228案例8:广告“姿势”很重要t229一、广告背景与传播目标t229二、效果判断与成因分析t232三、高速成长后路在何方t233
作者介绍
李明合,男,河南人,北方工业大学广告系讲师,2005年毕业于厦门大学,研究生学历。研究方向:品牌传播、媒介创新、广告自律。目前出版有《国外广告自律研究》、《广告法规与职业道德》、《品牌传播创新与经典案例评析》、《玩转媒体做创意:广告媒体创意实战手册》等著作,先后发表80多篇论文。
序言
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价