商品描述: 基本信息
书名:现代广告学概论
定价：35.00元
作者:阮可,郭怡　主编
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2011-06-01
ISBN：9787565702082
字数：416000
页码：287
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
现代社会中，广告充斥着人们日常生活的方方面面，已经成为社会生活不可缺少的一个组成部分。广告带给社会各个阶层的人们异常丰富、形式多样的各类信息，有力地冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑甚至表达心灵的深处。广告是一门错综复杂的视听艺术它在传播经济信息、发挥经济宣传功能的同时也以其艺术魅力对社会产生潜移默化的熏陶作用：广告作为一种大众传播的工具和手段．既具有经济效益．也具有社会效益。
目录
章　广告概论节　广告的概念第二节　广告的分类第三节　广告的功能与作用第四节　广告对社会的影响第五节　现代广告业的性质与任务第六节　广告学的研究对象及研究方法思考题第二章　广告简史　节　广告的起源——古代广告　第二节　近现代广告的发展　第三节　美日现代广告　第四节　中国现代广告　思考题第三章　广告调查与策略节　广告资料调查第二节　广告目标确定第三节　广告战略第四节　广告策略思考题第四章　广告策划节　广告策划概述第二节　广告策划的主要内容与工作流程第三节　广告策划书的编制思考题第五章　广告信息第六章　广告创意第七章　广告媒体第八章　广告受众第九章　广告效果第十章　广告预算第十二章　广告管理第十三章　国际广告第十四章　网络广告第十五章　广告教育与人才培养参考文献
作者介绍

序言

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现代广告学概论 阮可,郭怡 主编 中国传媒大学出版社

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现代广告学概论阮可,郭怡　主编中国传媒大学出版社