商品描述: 基本信息
书名:广告创意设计
定价：48.00元
作者:王宗元
出版社：机械工业出版社
出版日期：2012-02-02
ISBN：9787111344711
字数：324000
页码：155
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
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《广告创意设计》是中国教育学会“十一五”科研重点课题成果，广告设计与制作、视觉传达艺术设计专业。
内容提要
《广告创意设计》根据广告设计专业人才培养目标进行编写，全书共分三大部分，包括八个课题和八个项目。、第二部分系统地介绍了广告创意设计的原理、广告创意设计的策划、创意大纲、创意思维开发、创意的生成、创意的表达策略、元素创意与表达、编排与布局等内容。第三部分通过项目详细阐述并用大量作品剖析了招贴、报纸、杂志、POP、DM、户外、网络及电视广告的创意设计要点与目标，在每一课题和项目中对实践教学的练习方法都作出了建议与指导。《广告创意设计》以培养学生实践技能为宗旨，在课程设计上采用案例教学，、第二部分每个课题先用“伏特加酒系列广告”“案例导航”，将基础知识及专业知识合理地组合成一个专业技术知识体系，理论与实践并重，学以致用。《广告创意设计》可作为应用型本科、高职高专、成人、自学考试、网络、函授及专业培训等艺术设计类学生的教材使用，亦可用作艺术设计工作者的参考资料。
目录
前言部分认识与准备课题一广告设计的原理1.1 广告设计的功能与特征1.2 广告的概念与分类1.3 广告设计的流程与历史沿革课题二广告创意设计的策划2.1 市场调研与资料收集2.2 广告策划2.3 广告定位2.4 确定主题第二部分创意与表达课题三创意大纲3.1 创意大纲的产生及作用3.2 创意大纲的内容及个案链接课题四创意思维开发4.1 创意开发的原则4.2 广告创意的思维方式课题五创意的生成5.1 广告创意产生的过程5.2 创意的生成课题六创意的表达策略6.1 产品实证6.2 运用联想6.3 比喻象征6.4 合理夸张6.5 突出特征6.6 拟人处理6.7 名人代言6.8 唯美意境6.9 幽默谐趣6.10 对比衬托6.11 悬念情节6.12 以小见大6.13 3B运用6.14 生活片断6.15 连续系列课题七元素创意与表达7.1 广告图形创意与表现7.2 广告字体创意与文案撰写7.3 广告脚本创意与视觉表达7.4 广告色彩创意与运用课题八编排与布局8.1 编排创意的视觉流程8.2 编排创意的形式美8.3 编排创意的表现形式第三部分分析与实践项目一招贴广告创意设计项目二报纸广告创意设计项目三杂志广告创意设计项目四 POP广告创意设计项目五 DM广告创意设计项目六户外广告创意设计项目七网络广告创意设计项目八电视广告创意设计后记参考文献
作者介绍

序言