以红之名：奥美中国草创

图书标准信息

• 作者 宋秩铭 著
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2021-06
• 版次 1
• ISBN 9787521731286
• 定价 108.00元
• 装帧 线装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 512页
• 字数 435千字

【内容简介】

奥美中国凭何而立，如何成为中国广告业的风向标，定义广告美学三十年？它又如何创造了一个又一个经典广告，对业界以及雇主品牌产生重要影响力？
  作者带领奥美中国初创阶段的关键人物共同再现公司草创历程，将奥美中国从0到1，从1到N的发展过程娓娓道来，展现出一家国际公司本土化过程中的独特路径，打造出中国版《广告狂人》的创业景象，也侧面见证着大陆广告行业的发展历程。在此基础上，作者将带领奥美中国几十年沉淀下来的公司战略管理、客户关系管理经验、数字时代的新命题和盘托出，对广告业界人士，以及企业管理人员具有重要启示意义。

【作者简介】

宋秩铭（T.B.Song）等。宋秩铭，1948年生，1974年进入传播领域，现任奥美集团大中华区董事长、WPP集团大中华区董事长，被业界尊称为\"中国的奥格威\"，被评为中国\"十大广告经理人\"。同时作为中国商务广告协会综合代理专业委员会的创始人之一，于2006年成立中国4A，并担任终身顾问。 董洽，1988 年加入台湾奥美，1991 年任上海奥美第一任总经理，WPP 学院第一任院长。 范可钦，1989 年加入台湾奥美，1992 年任上海奥美第一任创意总监。郁海敏，1992 年加入上海奥美，上海奥美第一任本土资深客户总监。

【目录】

前言 IV

序1 　 奥美的奇迹：奥美中国的崛起 夏兰泽 VI 

序2 　 种一棵树最好的时机是30年前，其次是现在 杨名皓 VIII 

序3 　 奥美中国的草创与共创 陈　刚 XII 

第一部 草创前的基础（1991年之前） 

怎么开始的

奥美如何在中国成功起航 利宜德 007

台湾奥美20年（1971—1991） 宋秩铭 019

附：世纪大比稿 027

第二部 草创时期（1991年之后） 

怎么会来大陆 

上海奥美 

恰同学少年 董　洽 047

漂洋过海来比稿 范可钦 073

我在奥美的“第一次” 郁海敏 082

思绪穿回1992  098

北京奥美 

北京纪事 陈碧富 115

我心中永远的奥美 林桂枝 135

我的黄金20年 陶　雷 144

那年，我们比“动感地带” 邱欣宇 172

△□　 朱幼光 177

广州奥美 华南开垦 梁荣志 221

雷雨天的回忆 招嘉宁 235

好奇没有害死猫 陈慧茹 242

改变我一生的决定 梁　晶 252

跨区域支持 

满室月光 林友琴 261

从心出发，拥抱人才 裘淑慧 270

我的奥美基因 陈俊良 278

见证奥美融入中国 屠玉华 291

不让过去影响你的未来 李嘉钦 311

第三部 不同专业的发展 

IBM和奥美互动的建立 

逐梦路上，必不孤独 范庆南 324

变革是我们的生命血脉，停滞则如同敲响丧钟！ 韦棠梦 337

奥美公关的建立 

奥美公关在中国的起航之路 柯颖德 360

心中难以散去的宴席 李　宏 371 

扬特品牌顾问与奥美行动 

江山如此多娇 谢祯忠 390 

第四部 整合 

整合的必要性 

一个非典型奥美人 汪少杰 409

一路有你，奥美有情 庄淑芬 418

第五部 经验与省思 

本土化 439

主体性 441

区域策略及并购 444

建立分店的反思 447

常碰到的管理问题 450

客户及做案例 457 

有影响力的作品 461 

培训vs.自我学习 462 

人与文化 463

第六部 对未来的一些想法

 “一个奥美”及顾问的生意转型 477 

大湾区 480 

后疫情/后数字化 481 

互相支援的精神 483 

WPP & 奥美 484

奥美的未来 485

结语 487 

后注 488