【内容简介】: 本书为浙江省普通高校“十三五”新形态教材，根据当前高职院校学生面临的岗位要求，分为走进电子商务、电子商务市场分析、电子商务典型细分领域、电子商务技术基础、网上支付、电子商务安全与法律、网络营销、短视频与直播电商、农村电商、跨境电商10章，帮助学生增强对电子商务的整体认知，培养学生处理电子商务事务的基本技能。
本书可作为高职院校电子商务、市场营销、国际贸易、物流管理等专业学生的学习用书，也可作为从事电子商务工作的相关从业人员的参考用书。
【目录】: 第一章走进电子商务

第一节我国电子商务的发展历程与现状

一、我国电子商务的发展历程

二、我国电子商务的发展现状

第二节电子商务与传统商务

一、商务活动的本质及特点

二、电子商务的优势

三、电子商务面临的挑战

第三节电子商务的内涵与特征

一、电子商务的内涵

二、电子商务的特征

第四节电子商务的构成要素与主要模式

一、电子商务的构成要素

二、电子商务的主要模式

本章小结

同步训练

第二章电子商务市场分析

第一节网络零售市场分析

一、网络零售市场概述

二、网络零售市场的新趋势--新零售

三、网络零售市场典型网站介绍

第二节 B2B 电子商务市场分析

4、B2B 电子商务市场概述

二、B2B 电子商务的主要类型

三、B2B 电子商务市场的发展趋势

四、B2B 电子商务典型网站介绍

第三节 O20 电子商务市场分析

一、O2O 电子商务模式简介

二、O20 电子商务模式的优势

三、020 电子商务典型网站--美团··

本章小结

·

第三章电子商务典型细分领域

第一节在线旅游

、在线旅游的定义

二、在线旅游的市场发展现状

三、我国在线旅游发展趋势

四、主要在线旅游网介绍

第二节在线教育

一、在线教育宏观市场环境

二、在线教育市场分析

三、在线教育典型网站--网易公开课

第三节网络招聘

一、网络招聘的定义

二、网络招聘市场发展历程

三、网络招聘市场发展现状

四、网络招聘典型网站介绍

第四节网络婚恋交友

一、网络婚恋交友行业发展概况和特点

二、网络婚恋交友市场格局分析

三、网络婚恋交友典型网站--世纪佳缘

本章小结

同步训练

第四章电子商务技术基础

第一节计算机网络概述

一、基本概念

二、计算机网络的分类

第二节 Internet

一、Internet 概述

二、Internet 的主要功能

第三节云空间的应用

一、云空间的主要功能

二、云空间的基本操作 .

第四节移动电商

一、移动电商概述

二、微信及其应用

……

第五章网上支付

第六章电子商务安全与法律

第七章网络营销

第八章短视频与直播电商

第九章农村电商

第十章跨境电商

参考文献

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