• 四步打造卓越品牌:品牌管理的革命
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四步打造卓越品牌:品牌管理的革命

3 1.1折 28 九品

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北京昌平
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作者[美]詹姆斯·格雷戈里 著;胡江波 译

出版社哈尔滨出版社

出版时间2005-12

版次1

装帧平装

货号31-4

上书时间2024-01-24

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品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 [美]詹姆斯·格雷戈里 著;胡江波 译
  • 出版社 哈尔滨出版社
  • 出版时间 2005-12
  • 版次 1
  • ISBN 9787806995204
  • 定价 28.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 其他
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 194页
  • 字数 155千字
【内容简介】
作为在品牌管理实践方面的权威性著作,本书通过12个成功品牌的案例,分析了它们各自的核心品牌力和打造核心品牌力的不同模式,让读者了解卓越品牌是如何打造核心品牌力的。从12个成功品牌的案例分析来看,打造核心品牌力没有一成不变的模式。企业应该结合自身的条件,突出自己的优势,从而树立良好的品牌形象和鲜明的品牌个性。打造品牌,不仅要让顾客记住你的品牌,更重要的是让顾客喜欢你的品牌、忠诚于你的品牌,以你的品牌为荣,与你的品牌结下不解之缘。

  核心品牌力公司的创始人和CEO詹姆斯·格雷戈里通过大量的案例研究,首次与大家分享了他对诸如IBM、强生、通用电气等十几家居世界领先地位的、最知名公司的品牌管理的里程碑式的探寻。

  这本具有开拓性的书揭示了打造卓越品牌的四大关键步骤,它将帮助企业的CEO和高级管理人员理解本企业的品牌价值所在,明白如何去辨别关系到品牌成败的重要商业机遇、如何从企业品牌传播中最大限度地获益,以及如何赋予品牌以生命并管理好她的成长。
【作者简介】
詹姆斯·格雷戈里是一家居于全球领先地位的品牌战略与传播公司——核心品牌的创始人与CEO。格雷戈里拥有25年的广告和品牌牌管理经验,被认为是品牌管理领域的国际权威,具有研发创新工具的能力。他在量化品牌所带来的经济利益方面的开拓性工作,极大地提高了品牌管理的可行性
【目录】
第一部分 企业品牌和底线

 第1章 企业品牌是怎样增值的

 第2章 什么是核心品牌力

 第3章 企业品牌怎样影响财务业绩

第二部分 打造最佳品牌的四个步骤

 第4章 第一步:发掘 

 第5章 第二步:战略

 第6章 第三步:传播

 第7章 第四步:管理

第三部分 打造企业品牌的12个成功案例

 第8章 成功案例1——美国运通信用卡公司

 第9章 成功案例2——美国坎贝尔汤料公司

 第10章 成功案例3——哈雷--戴维森摩托

 第11章 成功案例4——美国强生

 第12章 成功案例5——菲利普·莫里斯烟草公司

 第13章 成功案例6——美国家庭人寿保险公司

 第14章 成功案例7——梅塔格家庭用品

 第15章 成功案例8——信安金融

 第16章 成功案例9——世人IBM

 第17章 成功案例10——美国通用电气

 第18章 成功案例11——美国西南航空

 第19章 成功案例12——AIR PRODUCTS

 第20章 失败的企业品牌
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