四步打造卓越品牌：品牌管理的革命

图书标准信息

• 作者 [美]詹姆斯·格雷戈里 著；胡江波 译
• 出版社 哈尔滨出版社
• 出版时间 2005-12
• 版次 1
• ISBN 9787806995204
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 194页
• 字数 155千字

【内容简介】

作为在品牌管理实践方面的权威性著作，本书通过12个成功品牌的案例，分析了它们各自的核心品牌力和打造核心品牌力的不同模式，让读者了解卓越品牌是如何打造核心品牌力的。从12个成功品牌的案例分析来看，打造核心品牌力没有一成不变的模式。企业应该结合自身的条件，突出自己的优势，从而树立良好的品牌形象和鲜明的品牌个性。打造品牌，不仅要让顾客记住你的品牌，更重要的是让顾客喜欢你的品牌、忠诚于你的品牌，以你的品牌为荣，与你的品牌结下不解之缘。

  核心品牌力公司的创始人和CEO詹姆斯·格雷戈里通过大量的案例研究，首次与大家分享了他对诸如IBM、强生、通用电气等十几家居世界领先地位的、最知名公司的品牌管理的里程碑式的探寻。

  这本具有开拓性的书揭示了打造卓越品牌的四大关键步骤，它将帮助企业的CEO和高级管理人员理解本企业的品牌价值所在，明白如何去辨别关系到品牌成败的重要商业机遇、如何从企业品牌传播中最大限度地获益，以及如何赋予品牌以生命并管理好她的成长。

【作者简介】

詹姆斯·格雷戈里是一家居于全球领先地位的品牌战略与传播公司——核心品牌的创始人与CEO。格雷戈里拥有25年的广告和品牌牌管理经验，被认为是品牌管理领域的国际权威，具有研发创新工具的能力。他在量化品牌所带来的经济利益方面的开拓性工作，极大地提高了品牌管理的可行性

【目录】

第一部分 企业品牌和底线

 第1章 企业品牌是怎样增值的

 第2章 什么是核心品牌力

 第3章 企业品牌怎样影响财务业绩

第二部分 打造最佳品牌的四个步骤

 第4章 第一步：发掘 

 第5章 第二步：战略

 第6章 第三步：传播

 第7章 第四步：管理

第三部分 打造企业品牌的12个成功案例

 第8章 成功案例1——美国运通信用卡公司

 第9章 成功案例2——美国坎贝尔汤料公司

 第10章 成功案例3——哈雷--戴维森摩托

 第11章 成功案例4——美国强生

 第12章 成功案例5——菲利普·莫里斯烟草公司

 第13章 成功案例6——美国家庭人寿保险公司

 第14章 成功案例7——梅塔格家庭用品

 第15章 成功案例8——信安金融

 第16章 成功案例9——世人IBM

 第17章 成功案例10——美国通用电气

 第18章 成功案例11——美国西南航空

 第19章 成功案例12——AIR PRODUCTS

 第20章 失败的企业品牌