促销战，促销经

图书标准信息

• 作者 韩国现代管理研究所 著；郑成熹 译；金贞希
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2006-08
• 版次 1
• ISBN 9787121027376
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 194页
• 字数 143千字

【内容简介】

商场如战场，而促销就是这个战场上的一件利器。但在市场上我们看到的很多促销却存在这样一些问题：模仿或惯性促销多，个性或创新促销少；专业策功力不强；促销效果不尽如意等。那么，如何才能让促销发挥它应有的作用呢？

  作为一本实战型的营销类书籍，本书紧紧围绕促销的本质和发展方向，着重介绍了促销策划和技巧，指导读者在合适的时间、合适的地点进行合适的促销活动。书中没有泛泛地空谈大道理，而是辅以精选实例，在具体细节上下工夫。其中，在促销活动中所使用的图案、标志，以及韩国知名企业的促销策划实例，更可以为中国企业所借鉴，这使得本书颇具实用价值。

【目录】

第1章 促销策划

  1 消费者的变化与各种促销活动的有机结合

  2 促销活动的系统化

  3 促销活动策划程序

  4 促销策划所需的确认

  5 促销资料的收集方法

  6 促销活动策划书案例

第2章 促销技巧

  1 促销的出发点是消费者

  2 促销活动的演绎

第3章 促销广告

  1 广告策划书案例

  2 策划促销广告时需要确认的内容

  3 醒目的广告用语精选

  4 网络促销

  5 联合促销

第4章 虚构人物促销

  1 “Character”的含义

  2 虚构人物的功能

  3 虚构人物价值的重层性

  4 虚构人物促销的前景

第5章 新型商务促销

  1 新的商务提示

  2 开店战略

第6章 促销活动年历

  1 韩国促销活动年历

  2 世界年历