【原版闪电发货】【速发 团购优惠】品牌势能 数字时代品牌升级的九大法则 QG
9787516417560
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江苏南京
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作者陈历清
出版社企业管理出版社
ISBN9787516417560
出版时间2023-06
装帧平装
页数217页
货号679999875292
上书时间2023-12-18
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商品详情
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内容介绍
品牌势能，就是基于消费市场，围绕品牌的塑造，并在品牌体验中让人感受到的品牌能量。这种能量，会与消费者发生心灵上共振，会在消费者心智中享有*越的存在感，会对消费者具有强大的影响力，会对整个市场的竞争具有全局的掌控力，从而凝聚出让消费者*法抵挡的天然魅力。本书凝聚了作者20年的品牌观察心得，融合了上千场次品牌培训与交流的成果，呈现出大量的品牌工具和案例，围绕品牌管理的系统工程，深入剖析新商业环境下品牌势能塑造的*大路径，这是数字化技术与互联网技术推动下的品牌升级之路。书中围绕*个方面的*新路径，深入探究品牌“能量、场景、生态”的协调与平衡发展，并分化裂变为品牌势能构建的九大思维法则，也可以说是九大实现手段，这是品牌势能体系的次*构建，也是品牌势能体系的全面落地和具体*作技法，从而为品牌塑造和营运者提供全新的品牌思维。
目录
PART1 品牌生态大变局
章 变局中的消费生态
增量到存量的市场变局
“85前”到“85后”的人口变局
小康到中产的需求变局
“追物”到“追人”的行为变局
“更迭”与“升级”的产业变局
第二章 盛世下的品牌迷茫
风口飞起的概念潮
财大气粗的品牌梦
盲目跟风的电商泪
过给过剩下的海淘风
粉丝营销的起与落
第三章 品牌升级的苦与悲
抄袭成风，*新乏力
低*有理，竞争*利
吹牛受捧，全民发*
用品牌升级破局“熵增”
PART2 构筑品牌内在之“能”
第*章 品牌升级法则*：聚能——焦点的力量
*准客群，构建圈层品牌
聚焦品类，**才能*业
整合资源，围绕*值传播
个性鲜明，形象凝聚人心
第五章 品牌升级法则二：提能——艺术的思维
当幸福来临，我们缺乏了体验幸福的素质
真正的好产品，*是艺术品
做有生命的品牌
品牌未来，用设计运营生活方式
第六章 品牌升级法则三：正能——*值的回归
“质”是中产*级的标签
“正能”品牌的*值呈现
从暴饮暴食走向*值经营
异军崛起的“工匠”品牌
PART3 强大品牌展示之“场”
第七章 品牌升级法则*：筑场——社交的理念
**需要认同与炫耀
自媒体时代，*切消费*是社交
端午节的粽子与情人节的玫瑰
解决品牌势能与社交需求的矛盾
第八章 品牌升级法则五：捧场——体验的思维
造境，触发顾客的痛点
入景，让顾客身临其境
化景，产生关联的记忆
品牌新思想：先场景，后品牌
第九章 品牌升级法则六：强场——黑洞的势能
做品牌，就是话语权
傍大品牌，大树底下好乘凉
战强势品牌，英雄莫问出处
讲品牌故事，才气就是影响力
塑造*秘感，让距离产生美
PART4 共生数字时代之“态”
第十章 品牌升级法则七：动态——数字的魅力
“裸奔”的消费信息
网络*切的数字大网
*切品牌行为*由算法驱动
第十*章 品牌升级法则八：*态——重构的逻辑
重构产品*值
重构营销逻辑
重构竞争系统
重构组织体系
第十二章 品牌升级法则九：立态——标签的意义
找到消费生态的入口
建立*享的心智标签
成为和谐生态的品牌推手
作者介绍
陈历清，职业品牌策划人，*品牌营销培训师，多家*企业品牌战略顾问，中*连锁品牌*家团*席品牌讲师，BIIC-品牌布道营*始人，19年品牌策划、运营与实战经验，近60个品牌项目的成功策划与管理，近200场次的品牌策略营、品牌高峰论坛培训，近50万字的*业媒体撰稿。著有：《征服消费者》（2010），《品牌势能》（2018）。
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