楼市赢点：核心策划

图书标准信息

• 作者 林森 著
• 出版社 上海交通大学出版社
• 出版时间 2013-12
• 版次 1
• ISBN 9787313106070
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 342页
• 字数 190千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《楼市赢点：核心策划》将纷繁的“策划原理”，融入具象的实务运用，以作者深厚的新闻功底以及对事物的机敏判断，结合诸多“实务运作”案例，以“叙说”的手法，阐述“核心策划”的要义，揭示“策划增加财富”的意义。全书立意简洁明了，逻辑铺陈独到深厚，尤其是作者以大量亲身经历和实务执导手段的总结，以“营销策划中的核心能力研究”为题，在全国各地作了数十场“高级策划师培训”演讲，颇受关注，尤得楼市策划人及房地产开发商钟爱。《楼市赢点：核心策划》在演讲稿的基础上，串起一条“核心策划”的主线，在楼市营销策划的实务应用上，不仅为项目的企划指导“独辟蹊径”，也为“策划人”提供了“快速成长”的现实写意。

【目录】

机谋篇
巧借“板块”冲击
揭示“概念”影响
评述“事件”机理
整合“现象”说事
预测“态势”发展
以道为法，出奇制胜——关于“计谋篇”的谋略运用思考

机理篇
凝炼“抓手广告”
强调“导读助推”
拽住“后象记忆”
谙熟“步炮协同”
把持“价格尺度”
独识慧眼穷尽撩动——关于“机理篇”的技巧运用思考
策划人之歌
华燕部分楼盘SHOW稿掠影

专栏篇
作者题记
《青年报》个人专栏[楼市评弹】选辑
新百姓楼市
奖殇
度
“楼市没有昨天”
策划的颠倒
品牌的核心认识
也谈“泡沫”
策划的希望
雪中考验物业素能
刀郎现象与楼市文化
岁末楼市断想
上海人与二房东
礼赞“压岁言”
触网：大刑伺候
布莱尔不会炒房
降，降！降？
月亮走我也走
磁铁与刺猬
客大欺店
“车位”的争论
“杠头”楼盘
“楼素”几何？
“节俭型择居”论
狗的“问题”
谁让出“奶酪”
第三眼看“九十平方”
提倡“适度消费”
斗志与亮剑
挺熬楼市
房子与肚子
“税赋”的力量
创意与策划
“小一点”，何妨？
“吃房子”的启示
“学学刘备”
《解放日报》个人专栏【楼海拾贝】选辑
“导读式形象广告”
“投资”与“投机”
“金九银十”
“企划”与“短评”
“综合价值年”论
别让策划人下跪
“卖房者言”
财务行为“拷问”企业诚信
房价果真跌了吗
岂能“留古不融今”
涨势面前的“冷应对”
“房子要住，日子要过”
群租房一“堵”之后
“万科降价”的另类解读
《新闻晨报》地产专栏【楼市七日谈】选辑
经济男，适用房
扛！扛，扛？
给预期的“金九银十”泼点水
岁末楼市断想
“利润期盼值”几何？
“快”与“慢”的哲学思考
错位的“预期”
楼市2012：雨雪霏霏
甩掉包袱降房价
坦然面对“楼价冬降”
《搜狐·焦点》个人专栏[林森评楼道市】选辑
大老爷们，得有套房
“不动摇”中的“动摇现象”透视
暴雨拷问“城市良心”
精神犹在价值即存
需求释放不等于楼市反弹
“金九银十”的换位解读
治治“房闹”
部分散见报刊杂志论述选辑
老总，你不能这样做！
羊年楼市的品牌魅力——从经典楼盘看市场需求
顾戴路板块热点东移——中高档聚居群落“古龙现代新社区”崛起楼市
行家认为：不妨做好楼市“板块文章”
楼市多女杰躬耕建树丰——“上海楼市巾帼奖”授牌仪式侧记
低价位萎缩高价位盘升——楼市急需“三四五”
闸北出现“大盘时代”
从远古草原狂奔而来——关于“康巴什现象”的八大思考
媒体专访选辑
四大核心能力——楼市传播的组合拳
有了就好，何谓？
尾声
特别后记