趋势红利（作者签名本）

图书标准信息

• 作者 刘润 著
• 出版社 文化发展出版社
• 出版时间 2016-06
• 版次 1
• ISBN 9787514213270
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 232页
• 字数 160千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

中国企业所处的环境正在发生系统性巨变，企业成功应变就要提升创新力。

本书讲述的4大红利，12个具体方法是传统企业在大变革时代转型、创新，获得跨越式成功的关键。

既为传统企业的发展与转型，提供了创新全景，又深入浅出、准确高效，让传统企业看得见、听得懂、用得上、来得及！同时也是为有志于企业创业和发展的读者用心打造的精品课程。大变革的时代，想了解趋势、抓住趋势、成就于趋势。

【作者简介】

刘润，润米咨询董事长、前微软战略合作总监，海尔、百度、中远国际、晨兴资本、拍拍贷等机构的战略顾问，受邀为华润集团、招商银行、广药集团、云南白药等50多家企业高管做培训战略转型。出版有《互联网+战略版》和《互联网+小米案例版》，对传统企业的转型与发展产生深远影响。

【目录】

自序 中国企业危机的根源：有效知识不足 01

刘芹序 经济将会不景气，企业要找新红利 09

总论：企业进化三部曲

第1节. 看清企业进化大方向 003

看清传统企业：商业史上的三种典型公司 004

传统企业的进化之路上，互联网能做什么？ 009

第2节. 比创新更重要的，是对创新的选择 014

第3节. 选择的标准是四大趋势红利 018

第一章 渠道：流量红利

第1节. 传统渠道和电商渠道的流量红利 025

第2节. 移动打靶：零售的逻辑是不断寻找新流量红利 026

第4节. 三大流量红利 033

社群经济：一次流量，来自“泛中心化”的社群 033

口碑经济：二次流量，用户和员工对你的产品背书 037

单客经济：重复购买是最大的流量红利 042

第二章 营销：社交红利

第1节. 产品好到忍不住要发朋友圈 056

第2节. 产品、营销、渠道一体化，是社交红利的基础 060

营销前置（产品营销化） 062

营销后置（品销一体化） 063

第3节. 三大社交红利 069

引爆圈层：如何让用户的朋友也帮你宣传？ 069

零距交互：用交互，把传播沉淀为用户 075

新媒崛起：不断发现新的社交红利 080

第三章 产品：创新红利

第1节. 企业新物种：做得比别人好，还比别人更便宜 090

第2节. 产品创新全景图 095

第3节. 基础技术创新：硅谷巨头们的真正战场 101

第4节. 三大创新红利 106

工程技术：小米和华为，流程效率创新PK工程技术创新 106

用户中心：用户主权时代的历史机遇 109

流程效率：打造优质产品的高性价比竞争力 131

小结：从互联网化到商业进化 170

第四章 组织：全脑红利

第1节. 传统企业的创新机制：7-2-1法则 180

第2节 三大全脑红利 185

延续创新：文化+竞赛+培训 185

平台创新：两种孵化器模式 188

颠覆创新：企业也要“养儿防老” 196

跋 传统企业转型急需“顶层设计” 209