全新正版图书 品牌形象设计陈玮江苏凤凰社9787574106741

图书标准信息

• 作者 张秋平 主编；陈玮；孔德扬
• 出版社 江苏凤凰美术出版社
• 出版时间 2023-06
• 版次 1
• ISBN 9787574106741
• 定价 46.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开

【内容简介】

本教材以“在调研中形成思维——在探究中得方法——在实践中夯实技能——在反思中激发创意”为整体思路，以“视觉语言传承民族，多维形态传达现代设计”为主要特，以知识点“分解一嵌入”作为实践模式，坚持前瞻和适用相结合的原则，立足中国本土企业的视角，选择科学的方法以及合适的资料，系统化地阐明品牌形象战略实施路径。本教材够清晰地、完整地指导初学者如何有效地与品牌方进行沟通，如何进行品牌调研与策划，如何开展符合用户体验的品牌形象设计。本教材的设计基础部分，通过梳理品牌发展史，展现东西方品牌设计思想的差异与交融，引导打造国际化的品牌形象，并从传承的角度丰富品牌形象设计的内涵。项目实训部分摈弃模板式v工作业，从市场需求出发，关注用户心理和行为，使掌握从调研、策划、设计到实施、推广全链路的品牌形象解决方案。

精彩内容：

章品牌形象设计基础理论与基本概念节品牌形象设计概述德芙巧克力是由mar推出的系列产品之一。德芙较早进入中国市场并在消费者心中占有的分量。“牛奶香浓丝般感受”成为经典广告语在中国消费人群中相传。德徳芙巧克力标志设计由“dove"字母变形而成展开是“do you love me你爱我吗”字体是巧克力，宛若香甜的巧克力酱淋制而成。德芙的品牌名称来源于一个凄美的爱情故事。20世纪初的卢森堡芭莎和莱昂是一对恋人，因为政治斗争他们错过了彼此。莱昂为了纪念这段爱情，经过苦心研制，香醇独特的德芙巧克力诞生了，每一块巧克力都被仔细地刻上“dove"字样。如今，当情人们送出了德芙意味着送出了那轻声的爱情之问:do you love me ?德芙的广告一向以甜美、温馨、欢快为主题，无论是益。例如，德芙巧克力产品较为多样化消费者场景设计还是文字独白都有着让人不可抵挡的魅力。广告对低廉的价格买到德芙巧克力能够体验到德以小故事的方式让巧克力贯穿其中。无论哪款德芙巧克力广告选用的主角都是清新、可爱的年轻女她们纯真、独立、随敢于表达自我，喜欢体验生活的乐趣，渴望美好的爱情。广告结尾通常是表达一种惬意的情绪，画面中德芙巧克力如丝般飘动浪漫地表现出一种优雅美妙的丝滑感受。同时广告片融合着轻快的音乐欢快的情绪、浓浓的感，唤醒了大众品味德芙时生理和精神的双重享受。

【目录】

前言

章品牌形象设计基础理论与基本概念

第二章项目训练一个人品牌形象设计

第三章项目训练二组织机构品牌形象设计

第四章项目训练三电商产品品牌形象设计

第五章项目训练四文旅品牌形象设计

第六章案例赏析

后记

参资料