微信公众号运营 拉新 促活 留存 付费

图书标准信息

• 作者 谭贤
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2018-08
• 版次 1
• ISBN 9787115488732
• 定价 58.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 215页
• 字数 280千字

【内容简介】

如何拉新？如何促活？如何留存？如何付费？本书介绍了微信公众号引流涨粉的具体方式，标题命名方法，图文版式促活技巧，用户分析知识点，案例实际操作详细步骤等相关内容。
  本书共12章，主要内容包括顺应变化：懂营销者借大势，媒体矩阵：利用亿级平台海量拉新，活动吸粉：让亿万的粉丝为你拉新，标题图片：促进活跃度的开关按钮，内容雕琢：精品的文章引爆阅读量，精美版式：好的视觉效果带来好的互动，用户分析：留下你的精准核心客户，需求分析：掌握需求提高客户留存率，图文分析：定位客户喜好，减少取关率，粉丝维护：加强客户体验和互动活动，商业盈利：让用户掏钱付费的方式，付费案例：he作运营的具体操作手法。
  本书适合微信公众号平台运营者、管理者阅读参考。

【作者简介】

谭贤

传统营销与互联网营销实战达人，熟谙营销知识与技巧，有十多年一线营销推广和营销管理经验。擅长微信运营，如引爆流量、打造品牌、促进成交等。

【目录】

第 1章顺应变化：懂营销者借大势

1.1  个人微信粉丝拉新技巧2

1.1.1  导入手机通讯录好友2

1.1.2  用雷达添加聚会认识的好友3

1.1.3  实体店扩展法5

1.1.4  快递拉新引流法5

1.1.5  问答互动拉新引流法5

1.1.6  二维码拉新引流法8

1.1.7  QQ群拉新法8

1.1.8  淘宝留言推广拉新法10

1.1.9  借力百度热词拉新引流法10

1.1.10  续集电视节目拉新引流法11

1.1.11  发红包拉新引流法12

1.2  微信公众号粉丝拉新技巧12

1.2.1  用摇一摇吸引男性受众13

1.2.2  吸引女性受众用漂流瓶14

1.2.3  求签、测试类引流15

1.2.4  邮箱推广拉新引流15

1.2.5  微信公共平台拉新引流15

1.2.6  个人微信公众号推广17

1.2.7  个人名片引流18

1.2.8  线下活动推广18

1.2.9  线上活动推广19

1.2.10  朋友圈引流19

第 2章媒体矩阵：利用亿级平台海量拉新

2.1  媒体平台打造精准客户21

2.1.1  “一点资讯”媒体平台21

2.1.2  搜狐公众媒体平台23

2.1.3  大鱼号·媒体服务平台25

2.1.4  企鹅媒体平台26

2.1.5  QQ公众媒体平台28

2.1.6  百度百家媒体平台29

2.1.7  知乎平台媒体平台30

2.1.8  网易媒体开放平台31

2.1.9  简书媒体开放平台32

2.2  工具的高端拉新引流技巧33

2.2.1  借用BAT引流33

2.2.2  借用工具拉新引流34

2.2.3  借用视频拉新引流37

2.3  引流涨粉：利用一点资讯平台推文导粉37

2.3.1  入驻前的准备工作37

2.3.2  正式入驻一点资讯平台39

2.3.3  撰写推送软文文章导粉41

2.3.4  文章发布之后查看相关数据41

第3章活动吸粉：让亿万的粉丝为你拉新

3.1  通过大号互推活动吸粉43

3.1.1  头条文章中大号互推吸粉43

3.1.2  软文中嵌入公众号吸粉44

3.1.3  通过活动转粉公众号45

3.2  征稿大赛活动投票吸粉45

3.2.1  准备活动策划文案内容45

3.2.2  注册第三方投票系统47

3.2.3  在投票系统中绑定微信公众号48

3.2.4  创建图书征稿报名投票活动51

3.2.5  开启微信公众号关键字回复功能51

3.2.6  设置活动简介及相关操作流程52

3.2.7  后台审核通过报名人员信息53

3.2.8  后台查看最新票数排行信息54

3.3  网络大赛设置奖品吸粉56

3.3.1  策划网络大赛活动简介58

3.3.2  设计网络大赛活动内容58

3.3.3  设计网络大赛参与流程58

3.3.4  设计网络大赛活动时间59

第4章标题图片：促进活跃度的开关按钮

4.1  紧扣需求的标题写作技巧62

4.1.1  满足娱乐需求62

4.1.2  满足好奇需求62

4.1.3  满足价值需求62

4.1.4  满足情感需求63

4.1.5  满足窥探需求63

4.1.6  满足被关注需求63

4.1.7  满足私心需求64

4.1.8  满足怀旧需求65

4.2  经典标题的多种类型65

4.2.1  夸张型标题65

4.2.2  导师型标题68

4.2.3  含蓄型标题71

4.2.4  其他类型的标题73

4.3  精美图片引人关注74

4.3.1  颜色搭配要合适74

4.3.2  适宜的图片尺寸75

4.3.3  注意图片的多少76

4.3.4  给图片“化妆”78

4.3.5  用长图文产生冲击力79

4.3.6  GIF格式更生动80

4.3.7  给图片打标签80

4.3.8  制造多彩二维码81

第5章内容雕琢：精品的文章引爆阅读量

5.1  公众平台正文的形式85

5.1.1  文字形式85

5.1.2  图片形式86

5.1.3  图文形式86

5.1.4  视频形式87

5.1.5  语音形式88

5.1.6  综合形式88

5.2  平台正文的内容雕琢89

5.2.1  写作要避开误区89

5.2.2  选好语言风格90

5.2.3  用正文封面吸引读者90

5.2.4  用正文摘要吸引读者90

5.2.5  用内容要点吸引读者91

5.2.6  学会向读者主动求赞92

5.3  平台正文的写作技巧92

5.3.1  正文开头的写作技巧92

5.3.2  正文中间的写作技巧94

5.3.3  正文结尾的写作技巧101

5.4  平台正文推送前的注意事项102

5.4.1  把握推送时间103

5.4.2  推送前要预览103

第6章精美版式：好的视觉效果带来好的互动

6.1  微信后台直接编辑排版和推送106

6.1.1  创建图文消息106

6.1.2  在图文中插入图片素材108

6.1.3  在图文中插入视频素材110

6.1.4  在图文中插入声音素材112

6.1.5  在图文中发起投票活动117

6.1.6  在图文中插入原文链接119

6.1.7  开启留言功能120

6.1.8  开启原创声明121

6.1.9  设置图文封面图片122

6.2  使用秀米编辑器的排版技巧124

6.2.1  使用QQ账号登录秀米账户124

6.2.2  在秀米中绑定微信公众号开启图文同步126

6.2.3  在秀米中制作图文消息127

6.2.4  将图文消息生成长图130

6.2.5  制作H5动画页面131

6.3  掌握技巧提升用户阅读体验132

6.3.1  开头的版式技巧132

6.3.2  结尾的版式技巧133

6.3.3  字体的版式技巧133

6.3.4  配色的版式技巧134

第7章用户分析：留下你的精准核心客户

7.1  了解用户，构建用户画像137

7.1.1  什么是用户画像137

7.1.2  为什么需要用户画像138

7.1.3  构建用户画像的技巧138

7.2  掌握精准用户分布情况139

7.2.1  了解粉丝的重要性139

7.2.2  用户性别比例数据140

7.2.3  用户语言分布数据141

7.2.4  用户地域分布数据142

7.3  新榜平台的用户分析143

7.3.1  用户画像数据说明143

7.3.2  预计活跃粉丝数144

7.3.3  性别比例144

7.3.4  年龄比例145

7.3.5  地域比例146

7.3.6  兴趣人群比例146

第8章需求分析：掌握需求提高客户留存率

8.1  通过微信消息掌握客户需求148

8.1.1  从用户消息发送中看需求148

8.1.2  消息分析之“小时报”148

8.1.3  消息分析之“日报”151

8.1.4  消息分析之“周报”153

8.1.5  消息分析之“月报”154

8.2  通过新榜平台掌握热门需求155

8.2.1  7天热门分析用户需求155

8.2.2  热词看用户的喜好156

8.3  通过清博指数掌握热门需求156

8.3.1  一周热门数据分析158

8.3.2  点赞率数据分析158

8.4  通过头条号平台进行精准分析159

8.4.1  维度一：健康度159

8.4.2  维度二：原创度161

8.4.3  维度三：活跃度161

8.4.4  维度四：垂直度161

8.4.5  维度五：互动度162

第9章图文分析：定位客户喜好，减少取关率

9.1  通过微信后台进行图文分析165

9.1.1  如何查看所有图文数据165

9.1.2  图文群发中发现商机165

9.1.3  查看单篇图文详解数据166

9.1.4  图文统计之“日报”169

9.1.5  图文统计之“小时报”171

9.2  通过新榜平台进行图文分析172

9.2.1  新榜各类数据指标172

9.2.2  图文阅读数据分析174

9.3  通过清博平台进行阅读分析174

9.3.1  清博各类数据指标174

9.3.2  清博阅读数据分析176

9.4  通过头条号平台进行文章分析176

9.4.1  头条号文章数据概况176

9.4.2  头条号文章数据详情178

第 10章 粉丝维护：加强客户体验和互动活动

10.1  微信后台消息回复技巧181

10.1.1  使用微信后台收到消息回复181

10.1.2  利用后台关键词回复183

10.1.3  后台消息回复也是一种宣传推广184

10.1.4  巧妙回复网友的文章评论留言185

10.1.5  设置网友留言精选188

10.1.6  使用手机移动端管理后台留言189

10.2  通过其他方式维护客户关系191

10.2.1  创建微信群积攒人气提升互动191

10.2.2  建立群规以免粉丝被同行吸走192

10.2.3  通过线下沙龙提升粉丝194

第 11章  商业盈利：让用户掏钱付费的方式

11.1  新媒体平台常见的付费方式197

11.1.1  软文广告付费197

11.1.2  流量广告付费197

11.1.3  微商代理付费197

11.1.4  平台订阅付费198

11.1.5  点赞打赏付费198

11.1.6  增值插件付费198

11.1.7  付费会员付费199

11.1.8  电商盈利付费200

11.1.9  APP开发付费200

11.2  让用户付费的其他方式200

11.2.1  出版图书付费200

11.2.2  代理运营付费201

11.2.3  冠名赞助付费202

11.2.4  线下聚会付费202

11.2.5  在线教学付费202

11.2.6  引流网站付费203

第 12章 付费案例：he作运营的具体操作手法

12.1  付费案例：软文广告的操作手法205

12.1.1  彼此定位与分析205

12.1.2  价格与付款方式207

12.1.3  沟通其他的细节208

12.1.4  文案写作与确定209

12.1.5  发布位置和时间209

12.1.6  关注效果并分析210

12.2  付费案例：图书出版的操作手法210

12.2.1  与出版社联系210

12.2.2  商谈选题和内容211

12.2.3  制作目录和样章212

12.2.4  申报选题签合同214

12.2.5  书稿写作和沟通214

12.2.6  交稿检查并制作封面宣传214

12.2.7  配合审稿后期事宜215

12.2.8  等待出版、收到样书215

12.2.9  费用结算申报与核算215