品牌向上：公司品牌管理六策

图书标准信息

• 作者 乔林
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2019
• 版次 1
• ISBN 9787302654032
• 定价 79.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 页数 400页
• 字数 152千字

【内容简介】

本书是一本吸收但不同于传统品牌管理理念的书，是一本写给中国企业管理者的品牌管理手册。本书跳出狭义的“小品牌”理念范畴，从“牌”的视角出发，提出“全面品牌管理”的理念，并为企业管理者提供了六条实施策略，即“品牌管理六策”。本书是一本秉承“品牌向上”理念，写给中国企业管理者及各职能管理人员的“全面品牌管理手册”，它如同一张品牌作战地图，希望任何有志于打造“品牌企业”的企业，都能从中获得启发。本书旨在帮助中国企业管理者将品牌作为“战略工具”，去全面解决市场竞争与战略管理中面临的棘手问题，实现企业的高质量发展。

【作者简介】

:
乔林，科特勒咨询集团（中国）战略咨询总监，管理合伙人，毕业于荷兰瓦特宁根大学获得MBA学位，11年市场研究和战略咨询经验，他曾任科特勒咨询集团（中国）高级咨询顾，咨询专长在于：公司战略规划、区域经济战略，集团管控设计、公司金融、营销战略与管理。

【目录】

001导言

写给中国企业管理者的品牌管理手册

009章

数字时代，中国企业的品牌挑战与机遇

027第二章

数字时代需要“品牌管理六策”

049第三章

策：扩格局—公司品牌管理的顶层规划

073第四章

第二策：创模式—品牌撬动企业商业模式

093第五章

第三策：优战略—品牌推动公司增长飞轮

113第六章

第四策：定优势—从品牌定位到品牌竞争力

135第七章

第五策：同增长——品牌推动的数字化协同增长链路

159第八章

第六策：再出发——品牌延伸推动企业成长

179第九章

建立战略型公司品牌管理体系