自媒体品牌社交对品牌影响力的作用研究

图书标准信息

• 作者 肖谦
• 出版社 上海财经大学出版社
• 出版时间 2024-09
• 版次 1
• ISBN 9787564243890
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开

【目录】

章 绪论/001 节 研究背景和问题/001 第二节 研究内容和方法/005 第三节 研究意义和创新/008 第二章 文献综述/012 节 与品牌社交相关的文献综述/012 第二节 自媒体营销文献综述/026 第三节 本章小结/042 第三章 基于扎根理论的研究/049 节 研究方法/049 第二节 研究过程/052 第三节 研究发现/056 第四节 本章小结/062 第四章 模型构建与研究假设/063 节 模型构建/063 第二节 研究假设/067 第三节 本章小结/075 第五章 研究设计/078 节 问卷设计/078 第二节 变量选取/080 第三节 变量测量/085 第四节 分析方法与工具/096 第五节 本章小结/098 第六章 模型检验/099 节 描述性统计/099 第二节 数据分析/ 102 第三节 模型检验/111 第四节 本章小结/122 第七章 结论与展望/126 节 研究结论/126 第二节 管理启示/132 第三节 研究局限及后续研究/135 参考文献/137 附录/169
作者介绍
肖谦，女，1977年12月出生，上海工程技术大学副教授，2022年博士毕业于上海财经大学商学院市场营销专业。先后发表核心论文5篇，SSC论文I2篇，国际会议论文3篇，主编教材2本，副主编专著4本，教材3本；负责省部级以上课题2项，负责和参与横向课题20项，软件著作权8项。
序言