痴迷：让顾客疯狂下单，仅需一个好故事

图书标准信息

• 作者 [英]罗伯特·迈厄尔 斯坦威 出品
• 出版社 中国友谊出版公司
• 出版时间 2021-03
• 版次 1
• ISBN 9787505751453
• 定价 48.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 轻型纸
• 页数 206页
• 字数 111千字

【内容简介】

如何让消费者忠诚、痴迷于购买企业的产品和服务？答案就是让消费者与品牌故事发生联结。一个好的品牌故事能够帮助消费者更好地理解企业的使命和价值观，进而产生认同。现在，越来越多的企业开始注重自己的品牌，并借由讲述品牌故事来塑造自己的品牌影响力。
  在《痴迷》中，罗伯特·迈厄尔系统地介绍了品牌故事的重要性、如何打造品牌故事、如何宣传品牌故事、如何延续品牌故事的力量。帮助企业管理者、公关、销售或相关人员从一个新的角度看待本公司的营销策略，建立、改善、维护自己的品牌故事，让企业的使命和价值观得以传递、发光。

【作者简介】

（英）罗伯特·迈厄尔

培生、壳牌、葛兰素史克、劳埃德银行等诸多知名企业的品牌顾问，牛津大学默顿学院教授。他曾经在世界最具影响力的图书出版商——企鹅出版社担任编辑，在文学方面颇有造诣。后来他进入商业领域，将文学与商业相结合，为企业创造出与众不同、富有感染力和影响力的品牌形象和故事。

【目录】

第一章 为什么品牌故事会令人痴迷 

分享和消费故事是人的本能 / 005

成功的商业离不开故事 / 011

伟大的品牌如何实现疯传 / 015

为什么品牌需要讲故事 / 020

品牌故事如何成为当下潮流 / 023

这本书能为你带来什么 / 028

商业故事的三大领域 / 032

 

第二章 成功故事的核心要素 

明确的主题 / 039

连贯的情节 / 047

联系的情感 / 053

建立情感连接 / 061

 

第三章 如何打造令人痴迷的品牌故事 

寻找你的故事 / 073

编写核心故事的脚本 / 077

英雄的主角 / 080

引人入胜的冲突 / 085

曲折的旅程 / 088

圆满的结局 / 091

美好的新生 / 093

发展你的核心故事 / 096

用正确的叙事结构讲好故事 / 098

 

第四章 品牌故事的宣传渠道 

如何利用视频讲故事 / 109

如何利用 PPT 讲故事 / 119

如何利用年报讲故事 / 125

如何利用可持续发展报告讲故事 / 136

如何利用员工讲故事 / 147

如何利用网络讲故事 / 159

 

第五章 品牌故事的延伸发展 

重新审视商业故事的三大领域 / 175

故事讲述的网络革命 / 179

消费者地位的变化 / 186

企业讲述方式的变化 / 190

连接是品牌故事的真谛 / 196

致谢 / 203

作者简介 / 205