大数据营销，应该这样玩

图书标准信息

• 作者 于久贺 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2016-03
• 版次 1
• ISBN 9787115418203
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 大32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 188页
• 字数 100千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　随着社会逐渐步入移动互联网时代，大数据正在潜移默化地改变着我们的生活，一场颠覆式的大数据革命正在发生。大数据应用，尤其是大数据营销获得了企业和创业者越来越多的关注。如何收集、分析大数据？如何运用大数据发现企业的目标用户？如何利用大数据进行精准营销？在这个大数据浪潮扑面而来的时代，只有掌握大数据的企业，才能成为赢家。

　　本书重点讲述了大数据对我们工作、生活和思维的影响，并介绍了收集大数据、分析大数据的方式方法，总结了大数据应用与大数据营销需掌握的36个要点与技巧。除此之外，书中还提供了多个互联网企业成功运用大数据的案例，他们的经验值得我们研究和学习。

　　本书适合对大数据感兴趣，希望了解大数据，掌握大数据营销的读者阅读。

【作者简介】

　　于久贺,未来学学者
　　未来商业发展研究专家和践行者
　　移动互联网领域的先驱探索者
　　致力于传统企业互联网转型和移动电商的研究与实践，并对大数据、社群、智能软硬件、微商新渠道、新媒体传播、互联网等领域有深入的研究，服务过多家世界500强企业。曾创建云微创投平台资本，孵化出多家创新型企业。曾出版《微信电商，这样做就对了》 《赢在微商微店》等图书。
　　目前担任“中国云谷·国家《大数据技术与应用》课题组”工作委员会秘书长、工信部中国电子商会微商专业委员会专家组组长、全国工商联美容化妆品业商会大数据电商专业委员会副主席、旅游卫视《大微直播间》联合创始人。

【目录】

第一章　大数据，一场正在发生的颠覆式革命 /　001
一、　从PC端到移动端：大数据掀起人们生活、工作与思维的三大变革 /　003
1．大数据时代，人们的衣、食、住、行皆可数据化　/　004
2．大数据极大提升了人们的工作效率　/　005
3．大数据让商家更精准地锁定用户　/　008
4．大数据让营销效果可视化　/　010
二、还原最真实的大数据：让大数据真正“为我所用”　/　013
1．大数据的本质是收集用户需求　/　014
2．识别有价值的数据　/　016
3．随时掌握动态数据，才能赢得更多机会　/　018
4．企业价值和客户价值　/　019

第二章　O2O的兴起，让大数据营销成为必然 /　023
一、有钱也不任性，精准才是王道　/　025
1．大数据帮助人们顺利出行　/　026
2．大数据改善医疗卫生条件　/　029
3．大数据促进在线教育的崛起　/　032
4．大数据让移动端成为商家又一处战场　/　034
二、那些商业巨鳄正在用大数据做什么　/　037
1．借力数据，微信支付逆袭支付宝　/　038
2．万科地产：大数据洪流下的突围与创新　/　043
3．　支付宝补习“社交金融关系链”：打造更大的数据版图 /　049
4．　淘宝300人专职打假：用大数据手段向假货宣战 /　054
5．海尔依托大数据打造智能家电　/　057
第三章　要想掌握大数据应用，先做好大数据分析 /　061
一、数据分析最常见的五种思维方式　/　063
1．数据对比　/　065
2．数据拆分　/　067
3．降维思维　/　069
4．增维思维　/　071
5．假说思维　/　073
二、大数据的三种类型　/　075
1．过去型　/　076
2．现在型　/　077
3．将来型　/　079
第四章　学会收集数据是高效运用大数据的前提 /　081
一、分析用户特征与行为，找出用户需求　/　083
1．流量聚集之处，即是用户兴趣所在　/　084
2．了解用户特征与行为，为精准推送信息提供支撑　/　087
二、引导产品及营销活动，投用户所好　/　089
1．查找重点客户，提高营销效果　/　089
2．想用户所想，急用户所急　/　090
三、从用户体验入手收集数据　/　092
1．利用大数据找到用户的痛点、痒点　/　093
2．利用大数据发现产品的缺陷、漏洞　/　094
3．发现新市场和新趋势，满足用户的新需求　/　098
第五章　分析大数据，发现无限商机 /　101
一、机会往往蕴藏在数据当中　/　103
1．从海量数据中找到核心数据　/　104
2．随时随地利用好“活”的数据　/　107
二、大数据时代必须改变思维　/　110
1．着眼于全体数据，而不仅仅是样本　/　111
2．学会让数据自己“发声”　/　114
3．根据数据制订企业战略计划　/　116
第六章　做好数据分析不得不知的三大技巧 /　119
一、获取数据的渠道　/　121
1．与运营商合作　/　122
2．布局移动互联网入口的软硬件　/　124
3．购买各移动互联网大佬的数据　/　126
4．　在各移动网站或者App中嵌入能执行发送附带请求信息的元素 /　127
二、分析数据的工具　/　129
1．　Hadoop /　130
2．　Hpcc /　132
3．　Storm /　133
4．　Apache Drill /　134
5．　RapidMiner /　136
6．　Pentaho BI /　138
三、把握大数据营销的时机　/　139
1．　太早或太晚都不合适，数据积累到一定阶段才恰到好处 /　140
2．利用社会热点，展开大数据营销　/　143
第七章　大数据应用让营销成果快速显现 /　145
一、建立社交平台，积累数据　/　147
1．整合社交平台数据　/　147
2．导流数据　/　151
二、　运营数据的三个步骤帮你快速从数据中定位目标客户 /　154
1．保存数据，快速搜集有用信息　/　154
2．管理数据，保存最有价值的信息　/　157
3．利用数据，剥离数据表象，发现数据的本质　/　160
第八章　成功的企业一定要懂得大数据营销 /　163
一、大数据让柴可在六连败后绝处逢生　/　165
二、大数据促使顺丰速运将网点开到三四线城市　/　168
三、大数据营销让腾讯视频风生水起　/　170
四、小米手环的秘密：《天天酷跑》之高手在身边　/　173
1．小米手环是连接各种产品的引线　/　174
2．小米手环与《天天酷跑》合作　/　176
五、苏宁的战略布局：免费的才是最贵的　/　177
1．商家免费进驻苏宁易购商城　/　178
2．苏宁电器为所有手机用户提供免费贴膜服务　/　179
六、阿里巴巴的全局战略：未来，阿里巴巴将无处不在　/　180
七、滴滴与快的之争：究其根本还是为了数据　/　183
八、在未来，大数据将成为影响企业生产发展的命脉　/　186