微信内容营销：策略、方法、技巧与实践

图书标准信息

• 作者 张宇微 著
• 出版社 广东经济出版社
• 出版时间 2015-12
• 版次 1
• ISBN 9787545441390
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　　本书以微信营销、日常内容编辑等实操经验为主，深刻剖析行业、岗位卖点，以及微信营销推广中所产生的问题、特征，并给予了详细讲解，让读者从微信门外汉瞬间变成一名合格的微信运营人员。本书侧重讲解微信营销实操，具有共鸣感强、实战性强、可借鉴性强、符合时事热潮等特点

【作者简介】

　　张宇微，博客中国、腾讯网、凤凰网、新浪网等多家知名网站专栏作家，独立评论员、自由撰稿人，IT行业观察者，沈阳市作家协会会员。长期专注于互联网营销、微信营销、内容营销领域。自2009年撰稿至今，已在国内外媒体公开发表文章、行业评论数百篇。

【目录】

第1章 从零开始看微信运营

1．1 微信内容运营都干什么

1．2 你确定你真的喜欢做内容吗

1．3 用创作的心态去码字

1．4 先听懂客户的意思再动手

1．5 这是你的微信

1．6 做微信需要关注什么

1．7 有好的创意却被客户扼杀

第2章 基础：微信小白扫盲秘籍

2．1 个人账号和公众账号的区别

2．2 订阅号和服务号的区别

2．3 怎样选择合适的时期注册公众账号

2．4 微信企业号是什么

2．5 自定义菜单和微官网有何区别

2．6 微信开发为什么要分行业

2．7 微信还可以增设哪些功能

2．8 别人是怎样找到我的

第3章 标题：凭什么打动用户

3．1 微信标题意味着什么

3．2 标题的8种切入方法

3．3 标题的常见模式

3．4 标题风格需要和公众号风格一致

3．5 增设微信栏目，了解用户偏好

3．6 用微信标题吸引读者的方式

3．7 在标题上设置悬念来吸引读者

第4章 正文：如何让用户阅读下去

4．1 首段文字在微信内容上的作用

4．2 微信内容一定要有阅读感

4．3 树立特有风格让文章拥有辨识度

4．4 把广告糅进文章里

4．5 学会借用

4．6 要让读者知道能获得什么

4．7 懂得读者的心理很重要

4．8 用海量阅读分析用户喜好

4．9 内容常见架构类型

第5章 个性：如何让用户记住你

5．1 分析客户的需求

5．2 如果客户全都懂，为什么要你

5．3 给大众一个记住你的理由

5．4 如何让微信公众账号具有独特的个性

第3章 活动：不断聚集更高的人气

6．1 为你的微信活动想一个好的主题

6．2 与客户互动第一步：积蓄能量

6．3 与客户互动第二步：减少活动频次

6．4 与客户互动第三步：日常维护

6．5 甲方的需求是微信营销推广的助燃剂

6．6 如何把甲方的要求和自己的创意融入微信营销推广

6．7 玩转微信营销，光玩好微信还不够

6．8 微信常见运营方法大揭秘

6．9 手机网站有什么作用？微官网又是什么

6．10 除了微信还有哪些免费平台是可以利用的

6．11 网站已经过时了吗

6．12 微平台除了内容还有哪些是可以发挥的

第7章 行动：现在就开始写作

7．1 怎样行动才算有效

7．2 做微信内容运营一定别被思维定式束缚

7．3 做微信内容一定要多多练笔

7．4 你还有其他爱好吗

7．5 借鉴和抄的区别

7．6 调动客户才是王道

7．7 如何让你的客户动起来

7．8 做微信内容运营，千万别逞英雄

7．9 和你的对手一起互动

第8章 提高：老编辑告诉你写作技巧

8．1 日常图文消息创作思路汇总

8．2 活动类文章内容该咋做

8．3 如何根据活动时间节点做内容

8．4 微信内可以写新闻吗

8．5 写不出娱乐性强的文章该怎么办

8．6 微信编辑模块组件的使用

8．7 千万不要忽略微信头图

8．8 微信标题到底多少字最佳

第9章 成交：让你的内容转化为销量

9．1 从选材开始筛选用户

9．2 内容也可以筛选意向用户

9．3 学会寻找你的意向用户

9．4 具有营销性质的活动是怎样策划的