新媒体营销

图书标准信息

• 作者 李成钢，王涓
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2024-04
• 版次 1
• ISBN 9787522913100
• 定价 59.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 264页
• 字数 289千字

【内容简介】

新媒体营销是网络化、智能化时代市场营销的变革和创新，它传承了市场营销的理论基础，并结合互联网的媒体化本质特征，由简单的营销工具的创新，逐步演化为具有时代特征的市场营销的学科发展方向。本书注重基础、理论和实践的应用的结合。分别介绍和分析了新媒体营销的发展环境和基础、新媒体的用户和网络环境下消费者行为、新媒体营销的营销策略、新媒体营销模式、新媒体营销理念创新，以及基于pc端和移动端的新媒体营销工具的应用等。每章设定出学目标和主要内容，课后思题。并配备引导案例、内容的分析案例和扩展阅读等内容，条理清晰，内容详实。

【作者简介】

李成钢，北京服装学院商学院副院长，教授，博士后，中国纺织企业管理协会理事。长期关注互联网经济的理论和实践创新、时尚产业、管理创新等领域。

王涓，北京服装学院商学院市场营销学系副教授。研究方向：网络营销，新媒体营销。

【目录】

章新媒体营销概述

节市场营销的观念

第二节新媒体的概念和主要特征

第三节新媒体营销的含义和特征

第四节新媒体营销的基础

第五节新媒体营销的理论基础和框架

本章小结

延伸阅读

第二章新媒体营销模式

节病毒式营销

第二节互动营销

第三节饥饿营销

第四节跨界营销

第五节社群营销

第六节情感营销

第七节事件营销

第八节ip营销

……