国际营销

图书标准信息

• 作者 刘·F；赵建辉；李娅；孙东亮
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2020-12
• 版次 1
• ISBN 9787302570820
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 328页
• 字数 496千字

【内容简介】

本教材是高职高专财经商贸类专业课程教材。国际营销是各跨国公司在全球经营中的重要环节，国际营销知识对于正在走出国门的企业来说是必须掌握的知识。本教材从基础理论入手，再依次展开国际营销策略布局、融媒体营销方式和跨境电商的营销，*后介绍国际营销和人工智能技术、虚拟现实技术、区块链技术的融合，并选用了“一带一路”倡议、跨境电商、留学生创业等国际市场营销的实践案例，旨在使本教材达到理论联系实际、与时俱进、深入浅出的教学效果。
  本教材适合高职高专市场营销专业、电子商务专业及经济管理类各专业作为教材使用，也可供一般社会读者阅读参考。

【作者简介】

:
刘旻，副教授，经济学硕士，天津工业大学人文学院教师。1995.9-1997.7获得天津大学教育学学士；2000.9-2005.5，获得南开大学经济学硕士；现在读天津大学管理科学与工程博士。刘旻老师公开发表学术论文8篇，主持完成省部级科研项目3项、天津市重点调研项目2项、局级项目3项，获得天津市调研项目三等奖、天津市教委系统调研项目二等奖，获得教育部高等教育学会实验室研究分会全国优选个人称号。指导留学生参加教育部大学生创新创业大赛获得天津市二等奖；指导留学生参加“一带一路”国家留学生品牌竞赛获得全国三等奖。

【目录】

:
项目一国际营销项目入门1

任务1国际营销初步认知/001

1.1国际营销起源与发展/002

1.2国际营销概念与特点/004

1.3国际营销研究对象/005

1.4国际营销研究方法/005

1.5国际营销研究内容/006

思考与练习/008

实训课堂/009

任务2国际营销人力资源及商业道德/010

2.1国际营销人力资源/011

2.2国际营销人员培训/014

2.3国际营销人员商业道德/017

思考与练习/019

实训课堂/020

项目二国际营销市场分析021

任务3国际营销自然环境分析/021

3.1国际营销自然环境/022

3.2主要发达国家和地区自然环境分析/023

3.3主要发达国家和地区自然环境对国际营销的影响/024

3.4“一带一路”沿线主要发展中国家自然环境分析/025

3.5“一带一路”沿线主要发展中国家自然环境对国际营销的影响/027

思考与练习/029

实训课堂/030

任务4国际营销社会文化环境分析/031

4.1国际营销社会文化环境分析概述/031

4.2世界主要国家社会文化环境分析/038

思考与练习/043

实训课堂/044

任务5国际营销政治法律环境分析/045

5.1欧、美、日政治法律环境分析/047

5.2“一带一路”沿线主要国家政治法律环境分析/051

5.3其他国家政治法律环境分析/053

思考与练习/054实训课堂/055

任务
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