市场营销学实务教程

图书标准信息

• 作者 杨勇
• 出版社 中国财富出版社
• 出版时间 2018-04
• 版次 1
• ISBN 9787504766106
• 定价 58.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 460页
• 字数 1千字

【内容简介】

本书根据市场营销教学研究、学术研究与社会实践，结合市场营销学理论的发展和我国企业的实际，以及笔者在营销理论与实战的研究成果编撰而成，适合经济类、工商管理类本专科学生以及企业市场营销人员和其他管理人员使用。本书在《市场营销学》教材基础之上做了案例更新，增加了实训内容和练习题，更具实用性。

【作者简介】

杨勇，运城学院经济管理系教授、运城学院非公有经济研究中心主任、运城学院学术委员会委员。主要从事市场营销学、企业战略管理等领域的教学与研究，发表专业文章近百篇，主持与参与国家级、省部级及横向课题２０个，专著、合著及主编教材共7部。主要社会兼职：中国高校市场学研究会理事、山西商业经济学会常务理事及学术委员会委员、运城市工商联（总商会）企业管理咨询顾问、运城市商业联合会副会长、运城市企业家商会副会长、晋陕豫黄河金三角文化旅游协会副会长、中国商业技师协会营销培训师、创业培训师、小微企业培训师、多家企业营销顾问。

【目录】

第一章  市场营销导论第一节  市场营销学的产生与发展第二节  市场营销学的研究对象及内容第三节  市场营销学的学科特点和研究方法第二章   市场营销概述第一节  认识市场第二节  认识市场营销第三节  市场营销人员的基本素质第四节  市场营销观念及其演变第三章 市场营销环境分析第一节  市场营销环境概述第二节  微观营销环境第三节  宏观营销环境第四节  市场环境分析与企业对策第四章  市场调查与市场预测第一节  市场调查第二节  市场预测第五章  消费者行为分析第一节  消费者市场与生产者市场第二节   影响消费者(生产者)购买行为的诸因素第三节  消费者(生产者)购买决策过程第六章  目标市场营销第一节  市场细分化第二节  目标市场选择第三节  市场定位第七章   市场竞争战略第一节   竞争者分析第二节  市场竞争战略第三节  市场竞争定位及竞争对策第四节  现代企业竞争的新战略第八章  产品策略第一节  产品组合策略第二节  产品寿命周期理论第三节  新产品开发第四节  品牌及包装第五节  产品风险及其规避对策第九章  定价策略第一节  影响定价的因素第二节  定价程序和方法第三节  定价策略第四节  定价风险及其规避第十章  分销渠道策略第一节  分销渠道概述第二节  中间商第三节  分销渠道策略第四节  物流管理策略第十一章  促销策略第一节  促销与促销组合第二节  人员推销策略第三节  广告策略第四节  营业推广策略第五节  宣传报道第十二章政治权力与企业公关第一节  政治权力第二节  企业公关第十三章服务营销第一节  服务营销的含义和分类第二节  服务市场营销要素与服务质量管理第三节  服务的有形展示第十四章  国际市场营销第一节  国际市场营销概述第二节  国际市场营销环境分析第三节  国际市场营销策略第十五章  市场营销新发展第一节  网络营销第二节  全球营销与战略联盟第三节  绿色营销第四节  知识营销第五节  品牌营销第六节  事业关联营销第十六章  市场营销管理第一节  市场营销组织第二节  市场营销计划第三节  市场营销执行第四节 市场营销控制