市场营销学

图书标准信息

• 作者 杨益新 主编
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2006
• 版次 1
• ISBN 9787301109991
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 23cm
• 页数 307页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书系统介绍了现代营销学的理论知识，主要内容包括：市场营销导论、市场营销环境、消费者市场与生产者市场、市场调查与预测、市场竞争战略等。

【目录】

章 市场营销导论  节 对市场的认识  第二节 对市场营销的理解  第三节 市场营销管理观念  本章小结  练习与思考题  案例第二章 市场营销环境  节 市场营销环境概述  第二节 微观营销环境  第三节 宏观营销环境  第四节 市场营销环境分析  本章小结  练习与思考题  案例第三章 消费者市场与生产者市场 第四章市场调查与预测  节 消费者市场和消费者行为  第二节 生产者市场购买行为分析  本章小结  练习与思考题  案例第四章 市场调查与预测  节 市场营销调研与预测概述  第二节 市场营销调研实务  第三节 市场预测方法  本章小结  练习与思考题  案例第五章 市场竞争战略  节 竞争环境分析  第二节 竞争者分析  第三节 企业竞争战略  练习与思考题  案例第六章 目标市场营销策略  节 市场细分  第二节 目标市场选择  第三节 市场定位  本章小节   练习与思考题  案例第七章 产品策略  节 产品整体概念  第二节 产品组合  第三节 产品生命周期策略  第四节 品牌与商标策略  第五节 产品包装策略  本章小节   练习题与思考题  案例第八章 价格策略  节 影响定价的因素  第二节 定价的一般方法  ……第九章 分销渠道策略第十章 促销策略第十一章 市场营销计划、组织和控制参考文献
作者介绍
杨益新，北京市经济管理干部学院工商系副教授。    1994年毕业于西北大学，获经济学硕士学位。十多年来一直从事教育工作，主要讲授“市场营销学”、“国际市场营销学”、“管理经济学”、“顾客满意与顾客服务技巧”等课程。主要研究方向：企业经营与管理、顾客服务管
序言