市场营销——过程与实践

图书标准信息

• 作者 李坚强、蒋良骏 主编
• 出版社 南京大学出版社
• 出版时间 2012
• 版次 1
• ISBN 9787305100819
• 定价 33.00元
• 装帧 平装
• 开本 26cm
• 页数 233页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书包括：认识市场营销、了解市场和顾客需求、设计以顾客为导向的营销战略、制定营销组合方案、营销过程管理等学习情境。

【目录】

学习情境1：认识市场营销学习子情境1  市场营销与市场营销过程学习子情境2  理解市场营销过程模型学习子情境3  市场营销理论的新发展学习子情境4  营销重要性认识报告撰写与交流学习情境2：了解市场和顾客需求学习子情境1  认识营销环境学习子情境2  管理营销信息学习子情境3  消费者购买行为分析学习子情境4  生产者购买行为分析学习子情境5  营销实践：撰写营销环境分析报告学习情境3：设计以顾客为导向的营销战略学习子情境1  市场细分学习子情境2  确定目标市场学习子情境3  市场定位策略学习子情境4  市场竞争战略学习子情境5  营销实践：基于市场分析的营销战略报告撰写学习情境4：制定营销组合方案学习子情境1  提供满足消费者需求的产品学习子情境2  制定和调整产品价格学习子情境3  建立和管理产品分销渠道学习子情境4  制定和实施促销方案学习子情境5  营销实践：设计营销组合方案学习情境5：营销过程管理——计划、组织与控制学习子情境1  市场营销计划的制定学习子情境2  市场营销组织设计和管理学习子情境3  市场营销控制学习子情境4  营销实践：撰写营销计划书
作者介绍

序言