运营本源

图书标准信息

• 作者 金璞、张仲荣 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2018-03
• 版次 1
• ISBN 9787121331442
• 定价 59.00元
• 装帧 精装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 240页
• 字数 200千字

【内容简介】

《运营本源》结合运营方法论以及互联网各领域的行业特性和原则，从本源上深刻剖析运营思维。目前运营的套路已经不能从技术上解决问题了，运营的规则最后敌不过公司的规则，公司的规则敌不过商业的规则。而商业规则尤其是互联网新的商业模式下的规则，才是决定运营走向的本源逻辑，这就是为什么《运营本源》叫“运营本源”的原因。本书内容分为三大部分：第一部分讲述新商业模式与运营；第二部分讲述运营战略、策略与执行；第三部分讲述高效运营三大原则。

 

《运营本源》案例丰富、内容翔实，适合互联网创业者、互联网产品和运营从业者，尤其是管理人员学习和参考。

【作者简介】

金璞，盒子鱼英语合伙人兼CMO，互联网资深培训师，运营专家，超过十年互联网运营和营销推广经验，馒头商学院、网易云课堂人气导师，畅销书《互联网运营之道》作者，中国移动、腾讯、新浪、搜狐、友盟等业务顾问。历任创新工场市场商务总监兼商学院副院长、新浪微博高级运营经理、天极传媒集团主编。

 

 

 

张仲荣，华业天成资本北京总经理，著有畅销书《互联网运营之道》。张仲荣拥有超过12年的互联网从业经验，历任用友畅捷通副总裁兼云业务运营中心总经理、悟空保COO、爱打勾留学创始人，并在更早前就职于新浪网、优视科技（UC浏览器）、三星等知名企业。

 

【目录】

第一部分 新商业模式与运营

 

第1 章 全新的商业节点  3

 

1.1 土豪科技的渠道商们  5

 

1.2 互联网有什么特点  10

 

1.3 长尾理论与互联网  15

 

1.4 更高效率的新节点  20

 

第2 章 几何级增长的计算能力  27

 

2.1 特朗普与美国大选  29

 

2.2 人工智能的新时代  33

 

2.3 大数据和效率优先  41

 

第3 章 新商业模式与运营  48

 

3.1 共享经济与Airbnb  49

 

3.2 社群经济与小米手机  58

 

3.3 跨界经济与京东金融  68

 

3.4 免费经济与钉钉  77

 

3.5 懒人经济与百度外卖  84

 

3.6 互联网竞争的终点是垄断  91

 

3.7 免费、付费与运营策略  95

 

第二部分 运营战略、策略与执行

 

第4 章 战略、策略与执行  106

 

4.1 战略制定的PEST 原则  109

 

4.2 基于MECE 的策略方案  116

 

4.3 找到突破口切入执行  121

 

第5 章 新项目的从0 到1  125

 

5.1 用户需求：场景和解决  126

 

5.2 关于市场切入点的注意事项  133

 

5.3 4 步完成从0 到1  143

 

5.4 小垄断下的市场思考  150

 

5.5 规模化运营策略  156

 

第三部分 高效运营三大原则

 

第6 章 用户至上  163

 

6.1 活动运营的故事  164

 

6.2 学会理解用户  168

 

6.3 找到目标用户  176

 

6.4 让用户参与进来  183

 

第7 章 目标导向  189

 

7.1 愿景与短期目标  191

 

7.2 团队组建与绩效  196

 

7.3 让目标靠谱起来  201

 

第8 章 效率优先  208

 

8.1 高效运营贯穿生命周期  209

 

8.2 人群细分与效率优先  216

 

8.3 寻找你的杠杆  222

 

后记  227