跨境电子商务营销与服务

图书标准信息

• 作者 邓海涛 主编；董俊麟 副主编；贾如春 总主编；杨进；李柳君；诸葛榕荷；韦施羽；付咸瑜
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2024-02
• 版次 1
• ISBN 9787302652625
• 定价 39.80元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 页数 160页
• 字数 199千字

【内容简介】

本书详细介绍跨境电子商务营销与服务的相关知识和专业技能，内容紧密围绕跨境电子商务营销与服务工作的流程，系统讲解国际市场调研与竞品分析、营销型网站策划与SEO、搜索引擎广告、跨境电子商务社会化媒体营销、跨境电子商务邮件营销、阿里巴巴B2B营销平台、跨境电子商务服务链、跨境电子商务营销趋势等内容，并用图文并茂的方式详细解读不同海外媒体平台营销与服务的具体操作流程。
本书旨在培养跨境电子商务人员在商品销售中的营销与服务能力，并熟练运用海外各大网站、社交媒体、阿里巴巴B2B营销平台等开展相关工作，充分体现职业性、实践性，将教、学、做相结合，实现以读者为主体、以能力为本位的教学模式，有利于读者在有限的学习时间内掌握更多、更实用的专业技能。
本书可作为高等院校国际经济与贸易、电子商务、国际商务及相关涉外专业的教材，也可作为跨境电子商务从业者的参考书。

【目录】

:
第1章国际市场调研与竞品分析1

1.1外贸出口企业现状1

1.1.1涉尽风涛，历遍险途，外贸已然走向成熟2

1.1.2调查样本说明3

1.1.3影响出口的优选因素：国际市场需求减弱、订单减少重回首位4

1.2国际市场调研之市场分析5

1.2.1出口最多的地区分布：欧盟超美国获“老大”头衔，东盟成“隐形冠军”5

1.2.2企业对主要市场出口预期悲观氛围浓厚6

1.2.32020年出口规模和利润：“双下降”再次现身首位8

1.2.4开拓国际市场的主要方式：电子商务平台首次成为第一选择9

1.2.5化解成本压力：支持出口转内销，构建“双循环”发展格局10

1.2.6为未来储备：持续打造自有品牌，赋能国际竞争力10

1.2.7企业希望获得更多海外市场信息，尽量规避贸易风险12

1.2.8跨越疫情沟壑，接纳外贸数字化转型13

1.3国际市场调研及竞品分析13

1.3.1小红书16

1.3.2洋码头19

1.3.3考拉海购20

1.3.4总结21

第2章营销型网站策划与SEO24

2.1外贸营销网站策划24

2.2.1外贸营销网站建设存在的问题25

2.2.2外贸营销网站的策划雷区26

2.2.3外贸营销网站的策划技巧27

2.2搜索引擎营销基本概念31

2.2.1搜索引擎认知31

2.2.2搜索引擎营销认知32

2.3认识SEO35

2.3.1搜索引擎优化的定义35

2.3.2搜索引擎优化的策略36

2.3.3搜索引擎优化目前的问
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