包装设计 （第2版）

图书标准信息

• 作者 李丽
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2023-04
• 版次 2
• ISBN 9787111717614
• 定价 65.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 204页
• 字数 253千字

【内容简介】

本书为高等学校工业设计、艺术设计等专业使用的专业课教材。全书
  共8 章，内容包括：包装设计概论、包装的历史与未来、包装设计与市场
  推广、包装的主要材料、包装造型设计、典型包装结构设计、包装装潢设
  计和包装印刷与工艺。为适应创新人才培养、一流教材建设的需求，本书
  充分体现知识的前沿性，讲解国内外包装设计的新理念、新技术、新工艺
  和新成果。本书的内容编排遵循CDIO 国际工程教育理念，注重创新与实
  践，每章均配有思考练习题，且前后有机衔接，可供学生巩固理论知识和
  进行设计实践。
  本书以市场营销的系统视角编写，理论体系完整，理念先进、内容新
  颖、图片案例丰富，配有241 组精美彩图。本书的最大特色在于结合重要
  知识点，精心编写50 个“案例精讲”，剖析成功的商业包装案例，融汇传
  承中国文化特色的包装设计案例，点评国际新潮的创意作品。本书讲解的
  相关内容有助于培养文化自信，开发读者的市场意识和全球意识，并有助
  于激发创作灵感、提升实践能力。
  本书可作为工业设计、艺术设计、视觉传达设计、包装设计等专业的
  教学用书，以及其他相关专业的选修课教材或教学参考书，也可作为从事
  包装设计与市场推广的设计人员、管理人员的参考书。

【目录】

目　　录

第2 版前言

第1 版前言

第1 章　包装设计概论

11 包装的定义  2

12 包装的功能  2

121 容纳功能2

122 保护功能3

123 便利功能6

124 促销功能8

13 包装设计的主要任务  9

思考练习题  13

第2 章　包装的历史与未来

21 古代的包装  16

211 物尽其用的天然包装16

212 形式与功能完美统一的容器21

213 商业促销包装的雏形——标记标贴29

22 近现代的包装  30

221 20 世纪之前的包装30

222 20 世纪至今的包装31

23 未来的包装  32

231 绿色包装32

232 便利包装34

233 情趣化、个性化包装36

234 活性和智能包装38

思考练习题  42

第3 章　包装设计与市场推广

31 包装设计与市场推广的理念发展  44

311 无声的售货员44

312 CIS 战略下的包装设计44

313 整合营销中的包装设计47

314 跨界合作的包装设计50

32 包装设计的流程  51

33 包装策划  52

331 系列化包装策略52

332 便利性包装策略53

333 等级化包装策略54

334 绿色包装策略54

335 文化包装策略55

336 跨界合作的包装策略56

34 设计定位  59

341 品牌定位59

342 产品定位60

343 消费者定位64

344 文化定位73

思考练习题  75

第4 章　包装的主要材料

41 纸包装  78

411 纸包装的特点78

412 纸包装的应用78

42 塑料包装  84

421 塑料包装的特点84

422 塑料包装的应用85

43 金属包装  87

431 金属包装的特点88

432 金属包装的应用88

44 玻璃包装  93

441 玻璃包装的特点93

442 玻璃包装的应用93

45 包装材质组合设计  94

思考练习题  96

第5 章　包装造型设计

51 包装造型设计总的原则  98

52 包装造型设计的空间  99

53 包装造型设计的美学法则及具体手法  102

531 比例与尺度102

532 变化与统一102

533 对比与调和105

534 节奏与韵律105

思考练习题  107

第6 章　典型包装结构设计

61 常见的包装结构形式  110

62 容器结构设计  112

621 密封盖的容器结构设计112

622 方便盖的容器结构设计114

623 防伪防盗盖的容器结构设计117

624 儿童安全盖的容器结构设计118

63 纸包装结构设计  121

631 纸包装材料的选用要素121

632 纸包装的绘图设计符号122

633 纸包装结构设计的基本原理123

634 折叠纸盒的结构类型125

思考练习题  134

第7 章　包装装潢设计

71 包装的图形设计  136

711 图形设计的常用手法136

712 图形设计的原则148

72 包装的文字设计  149

721 文字设计的类别150

722 文字设计的原则155

723 字体设计的方法156

73 包装的色彩设计  160

731 包装色彩设计的要素161

732 包装色彩设计的依据163

74 包装的版式设计  170

741 版式设计的要点170

742 常用的编排手法170

743 系列包装版式设计174

思考练习题  174

第8 章　包装印刷与工艺

81 印刷的基本要素  176

82 印刷工艺流程  178

83 印前工艺  178

831 原稿设计与处理179

832 分色181

833 加网181

834 制版183

835 拼版与晒版184

84 印刷的种类  184

841 凸版印刷184

842 平版印刷185

843 凹版印刷185

844 丝网印刷185

85 印后加工工艺  186

86 特殊印刷与表面工艺  187

861 全息图像187

862 肌理设计188

思考练习题  190

参考文献