市场营销策划（第三版）

图书标准信息

• 作者 马秀文 著；马春和、刘晓钢、马春和、刘晓钢、马秀文 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2022-06
• 版次 1
• ISBN 9787040567762
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 228页
• 字数 370.000千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书是“十三五”职业教育国家规划教材。
全书共7个学习任务：营销策划基础、营业推广策划、节日活动策划、产品广告策划、新产品上市策划、公关主题活动策划、目标市场战略策划。分别介绍了市场营销策划的程序、技术和方法。为了利教便学，部分学习资源（如慕课视频、动画视频、例文等）以二维码形式提供在相关内容旁，可扫描获取。此外，本书另配有教学课件、教案等教学资源，供教师教学使用。
本书既可作为高等职业院校市场营销专业的学生用书，也可作为社会市场营销人员的学习培训用书。

【目录】

项目一  走进营销策划
  任务一  了解营销策划本质
  任务二  熟悉营销策划原则
  任务三  掌握营销策划程序
  任务四  避免营销策划误区
  知识巩固
  案例分析
  案例一  三顿半：让精品咖啡走进日常
  案例二  雅科卡策划“野马”轿车
项目二  认知营销策划方案
  任务一  了解营销策划方案
  任务二  撰写营销策划方案
  任务三  展示营销策划方案
  知识巩固
  案例分析
  案例一  A品牌矿泉水整合营销策划方案
  案例二  喜茶：小茶，大营销
项目三  营销策划创意
  任务一  了解营销策划创意本质
  任务二  熟悉营销策划创意技法
  任务三  培养开发营销策划创意
  知识巩固
  案例分析
  案例一  普救寺将爱情进行到底
  案例二  山客煮酒：体验式营销探路
项目四  营业推广策划
  任务一  了解营业推广策划本质
  任务二  熟悉营业推广策划流程
  任务三  掌握营业推广策划工具
  任务四  撰写营业推广策划方案
  知识巩固
  案例分析
  案例一  ××品牌护肤品营业推广策划方案
  案例二  构建双赢：Oriole美甲沙龙的联合促销策划方案
项目五  节日活动策划
  任务一  熟悉中国主要节日
  任务二  了解国外主要节日
  任务三  掌握节日活动策划要领
  任务四  撰写节日活动策划方案
  知识巩固
  案例分析
  案例一  ××阿胶五一节促销活动策划方案
  案例二  ××超市2021中秋国庆促销活动方案
项目六  新产品上市策划
  任务一  了解新产品上市策划本质
  任务二  熟悉新产品上市策划流程
  任务三  掌握新产品上市策划要领
  任务四  撰写新产品上市策划方案
  知识巩固
  案例分析
  案例一  ××红酒新产品上市策划方案
  案例二  马应龙：传统药企如何借力新媒体营销
项目七  市场定位策划
  任务一  了解市场定位系统
  任务二  企业市场定位策划
  任务三  产品市场定位策划
  任务四  品牌市场定位策划
  知识巩固
  案例分析
  案例一  缘何大起大落：牛大坊的目标市场定位战略
  案例二  竹叶青峨眉高山绿茶的品牌定位与传播方案
项目八  营销组合策划
  任务一  营销战术策划
  任务二  营销组合策划
  知识巩固
  案例分析
  案例一  “德州”牌扒鸡：如何振翅高飞
  案例二  桃李春风一杯酒，道尽花冠十年斟
项目九  撰写执行目标市场战略策划方案
  任务一  撰写目标市场战略策划方案
  任务二  执行目标市场战略策划方案
  知识巩固
  案例分析
  案例一  ××牌刺五加口服液营销策划方案
  案例二  餐饮老字号柳泉居：新冠疫情下砥砺前行
附录一  营业推广策划实训
附录二  目标市场战略策划实训
主要参考文献