透视西方广告音乐

图书标准信息

• 作者 胡思思 著
• 出版社 上海大学出版社
• 出版时间 2019-12
• ISBN 9787567137332
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 32
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

音乐这一听觉艺术，在人类早期的商业活动中已与广告有所结合。进入20世纪广播、电视现代大众媒体时代，作为广告的一种重要表现形式，音乐的应用极大地强化了广告效果。进入数字媒体时代，在线广告音乐的影响力越来越显著。我们现在已经进入读频时代，视频广告也成为广告的主要形态。但我国视频广告的创意水平不高，广告音乐的创意水平不高。本书力图从音乐传播的角度，通过对西方广告音乐的发展流变、当代特征、传播效果、品牌影响等做出全面分析，以期为我国广告音乐的创新发展提出有价值的借鉴，希望填补国内在此方面研究的空白。 

【作者简介】

胡思思 ，上海大学音乐学院大提琴教师，上海音乐家协会大提琴专业委员会理事。博士。出版著作一本，发表核心期刊论文数篇

【目录】

绪论
第一章西方广告音乐的兴起与发展
第一节广播广告音乐的兴起与发展
第二节电视广告音乐的视听冲击力
第三节强势袭来的网络广告音乐
第二章广告音乐的基本要素及其传播价值
第一节广告音乐的四大要素
第二节广告音乐的传播价值
第三节广告音乐的曲式类型
第四节表情达意的广告音乐
第五节广告音乐与品牌关联
第三章音乐的风格与广告的选择原则
第一节风格迥异的西方广告音乐
第二节产品类型与广告音乐
第三节广告音乐效果的评测元素
第四章音乐的调性与品牌形象的建构
第一节音乐风格定位产品与品牌
第二节广告音乐的形象建构
第三节广告音乐服务品牌传播
第五章当前西方广告音乐的趋势及其问题
第一节广告音乐阐释广告品牌内涵
第二节当前西方广告音乐的问题
结论
参考文献
附录一本书主要参考广告视频
附录二世界三大广告节获奖视频
致谢

内容摘要
音乐这一听觉艺术，在人类早期的商业活动中已与广告有所结合。进入20世纪的广播、电视等现代大众媒体时代，音乐作为广告的一种重要表现形式，极大地强化了广告效果。进入数字媒体时代，在线广告音乐的影响力越来越显著。如今进入读屏时代，视频广告也成为广告的最主要形态。但我国视频广告的创意水平还有待提高，广告音乐的创意水平也需要进一步发展。本书从音乐传播的角度，通过全面分析西方广告音乐的发展流变、当代特征、传播效果和品牌影响等，以期为我国广告音乐的创新发展提出有价值的借鉴，填补国内在此方面研究的空白。