市场营销：理论、案例与实务

图书标准信息

• 作者 吴德望，李忠华，吴欢主编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2024-02
• ISBN 9787576336085
• 定价 88.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开

【作者简介】

吴德望，副教授、高级营销师、经济师，株洲市政协委员、石峰区人大代表、民进湖南省委会教育专委会委员、民进湖南省委会青工委委员、民进株洲市委委员、湖南省职业教育评估与咨询专家暨技能竞赛专家，株洲市学科带头人。主持或承担国家旅游局万名旅游英才项目、湖南省教育科学规划一般资助课题等16个部委、省、市课题；发表论文19篇；主持省级精品课程1门；获省级职业教育教学成果奖2项；获省职业教育教学能力大赛一等奖等省、市奖励20项；获民进全国组织建设先进个人等党派表彰32项；研究成果被民进中央采用3项，转化为省、市人大、政协汇报、提案、建议案7项，被市委书记批示1项；指导学生获省、市奖励18项；参与学校申报、建设国家改革发展示范校、省卓越职业院校、省现代学徒制试点、市创新创业试验基地等十余个项目。

【目录】

情境1  营销先导
  1.1  初识营销
  1.2  营销观念
  1.3  市场调研
情境2  营销分析
  2.1  分析方法
  2.2  宏观环境分析
  2.3  微观环境分析
  2.4  购买分析
情境3  营销战略
  3.1  市场细分
  3.2  目标市场
  3.3  市场定位
情境4  营销策略
  4.1  产品策略
  4.2  价格策略
  4.3  渠道策略
  4.4  促销策略
情境5  营销创新
  5.1  社群营销
  5.2  直播营销
  5.3  创新案例
参考文献

内容摘要
本书面向高等院校学生、企事业单位市场营销初学者，基于工作情境将教材分为先导、分析、战略、策略、创新五个部分，每个情境包括3-4个教学任务。每个教学任务包括课前活动、课前预习、课中学习、思政提升、课后实践五个部分，理论内容集中在课中学习，课前、课中均有案例、微课、经典拓展阅读等。同时将数字化技术、科技创新、品牌营销和社会责任等方面通过案例引入教材，阐释市场营销的新思维和新实践。超过半数案例是精选近两年原汁原味的来自商业新闻的案例，使学习者能结合理论分析实际市场，引导学习者活学活用营销理论。围绕立德树人根本任务，将党的二十大精神及其对职业教育、产业发展、市场经济、创新创业等方面的论述融入教材内容。根据新的教学标准，在编写过程将用户画像、网络分销渠道、社群营销、直播营销等方面的新理论、新技术纳入教材内容，做到与时俱进。 我们将《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》《网络主播行为规范》等法律法规、将《关于恢复和扩大消费的措施》《关于进一步提升鲜活农产品运输“绿色通道”政策服务水平的通知》等政策文件融入教材，使学习者结合法规、政策学专业知识，提升法治意识。