短视频营销与运营 微课版 白月华,宋晓晴 著

图书标准信息

• 作者 白月华宋晓晴
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2024-07
• 版次 1
• ISBN 9787115643261
• 定价 49.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 200页
• 字数 313千字

【内容简介】

随着互联网的发展，短视频营销已经成为一种重要的营销手段。本书共7章，包括短视频营销与运营基础、短视频营销与策划、短视频营销实战、短视频运营与策划、短视频运营实战、短视频营销数据分析、短视频营销案例分析。本书将带领读者全面了解短视频营销的奥秘，从理论到实践，从行业案例到实战攻略，让读者轻松掌握短视频营销的知识和技能。本书配有PPT课件、教学大纲、电子教案、思考与练习参考答案等教学资源，用书老师可在人邮教育社区免费下载使用。本书可作为高等院校网络与新媒体、数字媒体技术、电子商务、市场营销、网络营销与直播电商等专业相关课程的教材，也适合对短视频感兴趣或有意从事短视频行业的个人、想通过短视频进行营销的企业工作人员学习参考。

【作者简介】

白月华，女，副教授，高级工程师，武汉东湖学院管理学院副院长，大数据管理与应用专业教研室主任。 湖北省公共资源交易中心专家库入库标专家；湖北省政府采购中心专家库入库专家；湖北省科学技术厅权威专家库入库专家。 咨询工程师，信息系统项目管理师（高级）。 研究方向：数据治理

【目录】

第1章短视频营销与运营基础

引导案例为什么你做的短视频无人看2

1．1短视频概述2

1．1．1短视频的概念2

1．1．2短视频的特点3

1．1．3短视频产业链4

1．1．4短视频主流平台5

1．2短视频营销概述8

1．2．1短视频营销的基础知识8

1．2．2短视频营销的商业价值8

1．2．3短视频营销的核心逻辑11

1．2．4短视频营销的发展趋势12

1．3短视频运营概述14

1．3．1短视频运营的基础知识14

1．3．2短视频运营的商业价值15

1．3．3短视频运营的核心逻辑17

1．3．4短视频运营团队的组建18

思考与练习19

任务实训20

第2章短视频营销与策划

引导案例茶颜悦色短视频营销22

2．1短视频营销的方式22

2．1．1投放平台广告22

2．1．2与“达人”合作“种草”24

2．1．3用户生成内容24

2．1．4官方账号营销25

2．1．5与KOL合作26

2．2短视频营销的流程26

2．2．1确定目标26

2．2．2制定营销策略28

2．2．3发布短视频28

2．2．4推广短视频29

2．2．5复盘分析29

2．3短视频营销的策划30

2．3．1短视频营销选题策划30

2．3．2短视频营销内容策划33

2．3．3短视频营销内容创意方法37

技能实训——借助热点策划“爆款”萌宠选题41

思考与练习43

任务实训44

第3章短视频营销实战

引导案例奥克斯抓住短视频红利营销再创新47

3．1短视频优化48

3．1．1短视频关键词优化48

3．1．2短视频标题优化48

3．1．3短视频内容简介文案优化51

3．1．4短视频封面优化52

3．2官方平台营销推广53

3．2．1添加话题53

3．2．2使用“@朋友”功能54

3．2．3添加位置55

3．2．4私信引流57

3．2．5发起或参与挑战赛57

3．2．6多平台推广58

3．3短视频付费推广61

3．3．1抖音DOU+投放推广61

3．3．2快手粉条投放推广63

3．3．3视频号付费推广65

3．4其他短视频营销方法67

3．4．1短视频“种草”引流67

3．4．2短视频在线获客引流69

3．4．3短视频直播引流71

技能实训——为旅游短视频投放DOU+76

思考与练习78

任务实训79

第4章短视频运营与策划

引导案例《重庆云海列车》短视频火爆出圈点燃“重庆印象”81

4．1短视频运营定位81

4．1．1短视频运营目的定位82

4．1．2短视频用户定位84

4．1．3短视频展示形式定位86

4．1．4短视频账号人设定位89

4．2短视频运营流程90

4．2．1明确运营目标90

4．2．2短视频构图91

4．2．3短视频拍摄93

4．2．4短视频编辑与制作95

4．2．5短视频运营数据分析96

4．3短视频运营策划98

4．3．1获取用户信息98

4．3．2内容策划100

4．3．3脚本策划104

技能实训——编辑与制作风景短视频107

思考与练习109

任务实训110

第5章短视频运营实战

引导案例短视频平台丰富农技推广渠道112

5．1账号运营112

5．1．1账号运营的概念与原则112

5．1．2账号主页设置113

5．1．3企业号运营与个人号运营的区别115

5．1．4企业号运营阶段116

5．2内容运营117

5．2．1内容运营的概念与原则117

5．2．2内容运营的关键118

5．2．3内容选题的来源119

5．2．4内容的持续输出121

5．3流量运营122

5．3．1流量运营概述122

5．3．2不同平台的流量分发逻辑123

5．3．3合理利用公域流量126

5．3．4充分开发私域流量126

5．4商业变现运营127

5．4．1电商变现127

5．4．2广告变现130

5．4．3内容付费变现131

5．4．4特色盈利变现132

5．4．5直播变现133

5．5账号矩阵运营135

5．5．1单平台账号矩阵135

5．5．2多平台账号矩阵136

5．5．3账号矩阵管理137

技能实训——开通抖音小店“带货”变现138

思考与练习140

任务实训141

第6章短视频营销数据分析

引导案例短视频分析助力企业销售量大涨143

6．1短视频数据分析概述143

6．1．1短视频数据分析的作用144

6．1．2常用的短视频数据分析指标145

6．1．3常用的短视频数据分析方法146

6．1．4整理和处理数据147

6．2第三方短视频数据分析工具148

6．2．1飞瓜数据148

6．2．2蝉妈妈148

6．2．3新榜149

6．2．4达多多150

6．3短视频平台的数据分析工具151

6．4短视频营销数据分析151

6．4．1行业趋势分析151

6．4．2“达人”选投分析155

6．4．3商品分析160

6．4．4视频素材分析163

6．4．5品牌小店分析165

技能实训——使用飞瓜数据实时监控授权账号168

思考与练习170

任务实训171

第7章短视频营销案例分析

引导案例海尔家电短视频营销174

7．1美妆行业短视频营销案例分析174

7．1．1美妆行业短视频营销概况175

7．1．2美妆行业短视频营销策略177

7．1．3谷雨短视频营销案例分析179

7．2旅游行业短视频营销案例分析182

7．2．1旅游行业短视频营销概况182

7．2．2旅游行业短视频营销策略184

7．2．3重庆洪崖洞案例分析186

7．3美食餐饮行业短视频营销案例分析188

7．3．1美食餐饮行业短视频营销概况188

7．3．2美食餐饮行业短视频营销策略189

7．3．3全聚德烤鸭店案例分析191

7．4萌宠类短视频营销案例分析193

7．4．1萌宠类短视频营销概况193

7．4．2萌宠类短视频营销策略194

7．4．3“王泡芙”案例分析196

思考与练习199

任务实训200