网络营销

图书标准信息

• 作者 王金良
• 出版社 上海交通大学出版社
• 出版时间 2023-04
• 版次 1
• ISBN 9787313283573
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 248页
• 字数 371千字

【内容简介】

本书以“市场认知一策略分析一方法运用”为主线展开，共分三篇十二章，系统阐述了网络营销的基本理论、策略和方法。第一篇为市场认知，主要包括网络营销概述、网络营销与市场调研、网络消费者行为分析。第二篇为策略分析，主要从产品、价格、渠道、促销等角度分析网络营销策略。第三篇为方法运用，主要分析搜索引擎营销、内容营销、新媒体营销精准营销等当前主要的网络营销方法及网络营销策划书的撰写。

本书内容全面，配有相应的章节实训，突出实用性和实践性，可以作为应用型本科院校电子商务、市场营销等经济管理类专业的教材，也可以作为网络营销从业人员自学的参考和辅助资料。

【作者简介】

王金良，男，1983年生，博士在读，副教授，现任广东科技学院管理学院教学副院长，主要从事电子商务、网络营销方面的研究。公开发表论文20多篇，主持教育部协同育人项目1项，主持“网络营销”省一流本科课程和省课程思政示范课程，主编教材3本，副主编教材4本。

【目录】

第一篇 网络营销的市场认知

第一章 网络营销概述

第一节 网络营销的基本概念

第二节 网络营销的产生与发展

第三节 网络营销的理论基础

第四节 网络营销与传统营销的关系

第二章 网络营销环境与市场调研

第一节 网络营销环境概述

第二节 网络营销的宏观与微观环境

第三节 网络市场调研的内容与特点

第四节 网络市场调研的过程与方法

第三章 网络消费者行为分析

第一节 网络消费者概述

第二节 网络消费者的购买动机与过程

第三节 网络消费者购买的影响因素

第二篇 网络营销的策略分析

第四章 网络营销产品策略

第一节 网络营销产品概述

第二节 网络营销产品的生命周期策略

第三节 网络营销产品的组合策略

第四节 网络营销产品的品牌策略

第五章 网络营销定价策略

第一节 网络营销定价概述

第二节 网络营销定价方法

第三节 网络营销定价方案

第四节 网络营销定价程序

第六章 网络营销渠道策略

第一节 网络营销渠道概述

第二节 网上直销

第三节 网络时代的中间商

第四节 网络营销渠道设计

第七章 网络营销促销策略

第一节 网络营销促销概述

第二节 网络广告

第三节 网络站点推广

第四节 网络销售促进

第五节 网络公共关系

第三篇 网络营销的方法应用

第八章 搜索引擎营销

第一节 搜索引擎营销概述

第二节 搜索引擎营销的流程

第三节 搜索引擎营销的方法

第九章 内容营销

第一节 内容营销概述

第二节 内容营销的规划

第三节 内容营销的策划

第十章 新媒体营销

第一节 新媒体营销概述

第二节 微信营销

第三节 微博营销

第十一章 精准营销

第一节 精准营销概述

第二节 LBS营销

第三节 数据库营销

第四节 事件营销

第十二章 网络营销策划书的撰写

第一节 网络营销策划概述

第二节 网络营销策划的过程

第三节 网络营销策划书的内容

参考文献