出位：如何用互联网思维破除瓶颈

图书标准信息

• 作者 孙文武 著；尹武进 编
• 出版社 中央编译出版社
• 出版时间 2015-03
• 版次 1
• ISBN 9787511725387
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 235页
• 字数 210千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　作者结合营销和品牌管理，并从案例故事中给我们娓娓道来互联网如何颠覆营销变革。作者是我认识的一位极具市场洞察力的资深营销人，长期处在营销和咨询第一线的他，汲取了多年来服务企业的经验总结与洞察形成《出位》，以营销和品牌管理的角度来讲互联网，从互联网思维如何改变传播、改变营销模式、改变产品开发几个方面来阐述，为企业营销人提出解决方案。

【作者简介】

　　孙文武，2012年度影响中国策划的10大牛人之一。
　　互联网思维倡导者，品牌的7个触点营销理论提出者，擅长为传统企业互联网转型提供战略咨询及规划。
　　十三年的咨询，传播实战经验，为多家上市公司提供营销，咨询，培训服务，国家金牌讲师。
　　曾服务于中国移动，中国联通，中国电信，联邦家具，鲁花花生油，太太口服液等客户
　　著有《方法——国际著名广告公司的品牌操作工具》。

【目录】

第一章洞悉互联网思维的本质
从一个案例开始
互联网思维革了传统商业的命
互联网思维的本质——极致的“突破性创新”
两个再造西游记的“新经典”

第二章激发强悍的变现能力
把脉患上互联网焦虑症的高管们
互联网改变了营销的一切
一切的营销法好像都失效了
两个被预测的败局

第三章打造超级盈利的利器
超级品牌体验，就是创造惊喜
社群分类
社群平台研究
品牌好像没那么重要了

第四章我们掏的是谁的口袋
魔力标签——不同意定位的观点
信赖成本——因为一个人，爱上一座城
宗教式品牌的建造——不要从跪拜到拜拜，要从崇拜到膜拜
品牌的架构与资产——屌丝与高富帅，白富美与经济适用女

第五章成功是失败之母
分享成本——互联网让分享成本变成零
震荡波传播——广告的目的不再是为了传达，而是为了传播
三点式营销——疑点、爆点、G点，三观尽毁
我是拜金女，我就爱金砖
媒介投放突破性创新——100万的预算，1000万的投放效果
傍大款——小三的逆袭
明星变名品——怎样消费明星？
媒体的创意策略——影响有影响力的人
危机公关，你准备好了没有？
比附策略——世界上没有真相，只有认知

第六章降低成本赚更高的利润
让广告变得不像“广告”
展示广告已死，内容广告为王
互联网的符号营销
搜索，颠覆了品牌命名方式
怎样为洋品牌取个中文名字
检验好名字的几个标准

第七章用新品类开辟新增长点
还是从一个案例开始
不要考虑有什么卖点，要思考满足哪方面需求
产品即品类，品类即品牌
一流品牌创造需求，二流品牌满足需求
单牌单品模式
需求无处不在，需要用“心”洞察
开创新品类，创造用户需求
互联网思维产品开发的脑轻松模式
从个人定做到个性订制
用户的“适”用价值细分
让用户变懒
定价不是成本＋利润，而是消费群能接受什么样的价格
品牌延伸，不止要跨界，还要越界
主动越界——因为干掉你的，往往不再是同行

第八章让您躺着就把钱给挣了
去中心化管理——每个完美团队背后，肯定有个不完美老板
干掉经销商——转化为利益共同体
砸掉仓库——你不砸掉仓库，对手就要砸掉你
有没有一种牛B的方式，让用户先付钱，再消费？
小丑理论——宁愿演小丑，也不要当观众
创新性商业模式——你不革自己的命，市场就要革你的命
服务的价值在于增值，而不是解决问题