市场营销

图书标准信息

• 作者 曹艳琴、周翠俭 主编
• 出版社 暨南大学出版社
• 出版时间 2013
• 版次 2
• ISBN 9787566806291
• 定价 29.80元
• 装帧 其他
• 开本 26cm
• 页数 218页
• 字数 296千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书介绍了营销基本概念、营销环境与营销观念、STP战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等内容。

【目录】

  
前言


第一章市场营销概述


第一节市场


第二节市场营销


第三节市场营销观念的演变


本章汇总


第二章营销环境分析


第一节营销环境概述


第二节宏观营销环境


第三节微观营销环境


第四节营销环境分析与对策


本章汇总


第三章STP战略


第一节市场细分


第二节目标市场策略


第三节市场定位


本章汇总


第四章产品策略


第一节产品


第二节产品组合及策略


第三节产品生命周期及策略


第四节新产品开发


第五节品牌策略


第六节包装策略


本章汇总


第五章定价策略


第一节定价原理


第二节定价方法


第三节定价策略


第四节调价策略


本章汇总


第六章渠道策略


第一节分销渠道概述


第二节中间商


第三节分销渠道策略


第四节物流策略


本章汇总


第七章促销策略


第一节促销


第二节人员推销


第三节广告


第四节营业推广


第五节公共关系


第六节促销组合


本章汇总


参考文献


再版后记