运输市场营销

图书标准信息

• 作者 马驷 著
• 出版社 西南交通大学出版社
• 出版时间 2010
• 版次 1
• ISBN 9787564309305
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 23cm
• 页数 286页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书主要内容包括：运输市场与运输市场营销、运输市场营销管理、运输市场分析、运输市场调研、运输市场细分与目标市场策略、运输产品策略、运输产品价格策略、运输产品销售渠道策略、运输产品促销策略。

【目录】

章  运输市场和运输市场营销  节  市场与市场营销  第二节  运输市场及其特征  第三节  运输市场营销第二章  运输市场营销管理  节  运输企业营销管理过程  第二节  运输企业的营销计划  第三节  运输企业的营销组织  第四节  运输企业的营销控制第三章  运输市场分析  节  运输市场营销环境分析  第二节  运输需求分析  第三节  运输消费者购买行为分析  第四节  市场竞争分析与竞争战略第四章  运输市场调研  节  运输市场调查的概念、功能及意义  第二节  运输市场调查的内容及程序  第三节  运输市场调查的类型及方法  第四节  运输市场调查技术第五章  运输市场细分与目标市场选择  节  市场细分化  第二节  运输市场细分  第三节  运输企业目标市场选择  第四节  运输产品市场定位第六章  运输产品策略  节  运输产品整体的概念  第二节  运输产品组合策略  第三节  运输产品的生命周期  第四节  运输产品品牌策略  第五节  运输新产品开发策略第七章  运输价格策略  节  运输产品价格  第二节  运价制定的一般原理  第三节  运输产品定价方法  第四节  运输产品定价策略第八章  运输产品销售渠道策略  节  销售渠道  第二节  运输产品的销售渠道  第三节  销售渠道的设计与管理第九章  运输产品促销策略  节  运输企业促销概述  第二节  运输人员推销策略  第三节  运输企业广告策略  第四节  运输营业推广策略  第五节  运输公共关系策略考试指南参考文献
作者介绍

序言