市场营销理论与实务(工业和信息化高职高专“十二五”规划教材立项项目)

图书标准信息

• 作者 刘建廷 谭境佳 主编
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2012-09
• 版次 1
• ISBN 9787115285379
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 214页
• 字数 99999千字

【内容简介】

　　本书共10章，主要内容包括导论、市场调研与预测、市场营销环境分析、市场购买者行为分析、市场细分与目标市场战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、营销战略规划与营销过程管理。　　本书在体系上，坚持完整、系统、层次分明；在内容上，力求准确、简洁、重点突出。本书既可作为高职高专经济管理类、外贸商务类专业教材，还可作为社会培训教材、职业资格考证和自学用书。

【目录】

目　录

第一章　导论　1

学习目标　1

案例导入　1

学习内容　2

第一节　市场与市场营销　2

第二节　市场营销学的

产生和发展　5

第三节　市场营销观念　7

模拟实训　13

本章要点　13

综合练习　14

第二章　市场调研与预测　16

学习目标　16

案例导入　16

学习内容　17

第一节　市场调研　17

第二节　营销信息系统　25

第三节　市场预测　27

模拟实训　29

本章要点　30

综合练习　30

第三章　市场营销环境分析　32

学习目标　32

案例导入　32

学习内容　33

第一节　市场营销环境概述　33

第二节　宏观环境分析　38

第三节　微观环境分析　46

模拟实训　49

本章要点　50

综合练习　50

第四章　市场购买者行为分析　52

学习目标　52

案例导入　52

学习内容　53

第一节　消费者市场分析　53

第二节　组织市场分析　69

模拟实训　76

本章要点　77

综合练习　77

第五章　市场细分与目标市场战略　80

学习目标　80

案例导入　80

学习内容　81

第一节　市场细分　81

第二节　目标市场战略　88

第三节　市场定位　92

模拟实训　96

本章要点　97

综合练习　98

第六章　产品策略　99

学习目标　99

案例导入　99

学习内容　101

第一节　产品整体概念　101

第二节　产品组合策略　105

第三节　产品生命周期策略　109

第四节　新产品开发策略　115

第五节　品牌策略　118

第六节　包装策略　122

模拟实训　126

本章要点　127

综合练习　127

第七章　定价策略　130

学习目标　130

案例导入　130

学习内容　131

第一节　影响企业定价的

主要因素　131

第二节　企业定价方法　136

第三节　定价策略　140

模拟实训　146

本章要点　146

综合练习　147

第八章　渠道策略　149

学习目标　149

案例导入　149

学习内容　149

第一节　营销渠道概述　150

第二节　中间商　152

第三节　营销渠道的设计　155

第四节　营销渠道管理　161

第五节　直复营销　166

模拟实训　170

本章要点　171

综合练习　171

第九章　促销策略　174

学习目标　174

案例导入　174

学习内容　175

第一节　促销概述　175

第二节　人员推销　178

第三节　广告　181

第四节　公共关系　186

第五节　营业推广　189

模拟实训　192

本章要点　192

综合练习　193

第十章　营销战略规划与营销过程管理　195

学习目标　195

案例导入　195

学习内容　196

第一节　营销战略规划　196

第二节　竞争战略分析　205

第三节　营销过程管理　208

模拟实训　210

本章要点　211

综合练习　211

参考文献　213