市场营销

图书标准信息

• 作者 颜青
• 出版社 对外经贸大学出版社
• 出版时间 2018-08
• 版次 1
• ISBN 9787566319425
• 定价 39.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 255页

【内容简介】

本教材按照项目化教学的方式来编写，以市场营销实际工作任务作为学习任务，将校企合作企业的相关典型岗位任务进行教学化处理，按照营销流程作为逻辑依据来进行设计，这充分体现了以学生为中心的教学思想，对提高学生学习的积极性、主动性，强化学生运用营销思维思考问题，不断巩固学生对市场营销工作流程的掌握具有较大帮助，能切实提高学生的创造性和实践应用能力。

【目录】

项目一  认识市场营销
  1.1  市场营销的基本概念
    知识介绍
    1.1.1  市场的概念及功能
    1.1.2  市场营销的概念及功能
    1.1.3  市场营销的核心概念
  1.2  市场营销学的产生和发展
    知识介绍
    1.2.1  市场营销学的萌芽
    1.2.2  市场营销学的创立与发展
    1.2.3  市场营销学在中国的发展
    1.2.4  市场营销学作用
  1.3  市场营销观念及其演变
    知识介绍
    1.3.1  生产观念
    1.3.2  产品观念
    1.3.3  推销观念
    1.3.4  市场营销观念
    1.3.5  社会营销观念
    1.3.6  其他主要营销观念
项目二  市场营销环境分析
  2.1  市场营销环境的研究方法
    知识介绍
    2.1.1  市场营销环境内涵
    2.1.2  市场营销环境特征
    2.1.3  市场营销环境的研究方法
  2.2  市场营销宏观环境分析
    知识介绍
    2.2.1  政治法律环境
    2.2.2  经济环境
    2.2.3  人环境
    2.2.4  .科学技术环境
    2.2.5  自然环境
    2.2.6  环境
  2.3  市场营销微观环境分析
    知识介绍
    2.3.1  企业
    2.3.2  供应商
    2.3.3  营销中介
    2.3.4  顾客
    2.3.5  竞争者
    2.3.6  公众
项目三  消费者购买行为分析
  3.1  消费者购买心理的特和类型
    知识介绍
    3.1.1  消费者购买心理的定义
    3.1.2  消费者购买心理的类型
    3.1.3  消费者购买心理特征
  3.2  影响消费者行为的主要因素
    知识介绍