广告策划

图书标准信息

• 作者 彭涌、腾堃玥、龚雯莉 编著
• 出版社 中国青年出版社
• 出版时间 2013-07
• 版次 2
• ISBN 9787515316130
• 定价 65.00元
• 装帧 平装
• 开本 29cm
• 页数 187页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书共有十一章，对广告策划、广告调查与分析、广告战略、广告定位、广告创意、广告表现、广告媒介、广告预算、广告效果测定等多个在广告策划中需要涉及的环节一一进行了讲解。

【目录】

章  认识策划节  策划概述第二节  了解广告策划第三节  广告策划的作用与意义第四节  广告策划的特征与原则第二章  全面了解广告策划节  广告策划的内容第二节  广告策划的类型第三节  广告策划阶段及工作流程第三章  广告调查与分析节  广告环境与广告调查第二节  广告受众与消费者调查第三节  竞争状况调查第四节  广告产品分析第五节  SWOT分析第四章  广告战略策划节  广告目标市场策略第二节  广告产品策略第三节  广告市场策略类型第五章  广告定位节  广告定位解读第二节  产品定位第三节  消费者定位第四节  广告USP=产品特点+消费者心理第六章  广告创意的产生节  广告创意概述第二节  广告创意理论与思维第三节  广告创意组织与创意过程第四节  广告创意的模式与具体技巧第七章  广告表现节  广告表现的概念、涵义、设计方法、载体第二节  广告表现的作用与法则第三节  广告表现的类型与原则第四节  广告表现的技巧和策略第八章  广告媒介策划节  广告媒介的类型与特征第二节  广告媒介选择策略第三节  广告媒介评估策略第四节  广告媒介组合策略第九章  学会广告预算节  广告预算的内容第二节  制定广告预算的方法第三节  广告预算的分配策略第十章  广告效果测定的科学认识节  广告效果的含义及特性第二节  广告传播效果的测定第三节  广告销售效果的测定第四节  广告社会效果的测定第十一章  广告策划提案文件节  广告策划书概述第二节  广告策划书撰写程序第三节  广告策划书的格式及其内容第四节  案例——六环水品牌VI设计策划方案参考文献
作者介绍

序言