新媒体广告策划与文案创意

图书标准信息

• 作者 戴瑞、范子珍 等 编
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2024-02
• 版次 1
• ISBN 9787122443540
• 定价 78.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 180页
• 字数 288千字

【内容简介】

新媒体广告策划与文案创意是数字化时代广告成功的关键组成部分。本书涉及的新媒体广告主要包括门户广告、搜索引擎广告、移动app广告、广告、广告、网络直播广告、音频广告、元宇宙场景广告。本书厘清了新媒体广告发展的历史脉络，详尽阐释了新媒体广告的内涵和外延，以全新的视角讲解了新媒体广告发展演变的规律和特点，后讲解了新媒体广告文案的创意写作。

本书理论紧密联系实际，案例鲜活前沿，适合作为本科及高职院校广告、设计、品牌、新媒体传播等专业的教材，从事新媒体广告设计、运营、品牌传播和台管理的业界人员也可参阅。

【作者简介】

戴瑞，浙江同济科技职业学院数字媒体艺术专业教师，主要讲授新媒体广告、移动界面设计。硕士于浙江大学，设计学硕士学历，后长期从事品牌策划、品牌广告设计研究，有多年广告行业一线工作经验，案例丰富，在相关高校多次进行学术交流及访问，与外相关领域的专家学者有密切的学术交流，并开展过较为深入的校际合作。高校工作后以负责人完成厅级课题6项，省级课题1项，完成级核心期刊发表4篇，国外发表ei期刊收录国际3篇。

【目录】

章 新媒体广告概述 1

1.1 媒体与新媒体概述 2

1.2 新媒体广告概述 8

1.3 新媒体广告与社会责任 17

1.4 我国新媒体广告的发展简史 21

1.5 新媒体广告的常见类型 28

1.6 新媒体广告投放的计费模式 32

第2章 新媒体广告之门户广告 35

2.1 门户概述 36

2.2 门户广告概述 39

2.3 门户广告的设计运营 43

2.4 门户广告的投放策略 46

2.5 门户广告设计运营项目实训：联通5gn 52

第3章 新媒体广告之搜索引擎广告 53

3.1 搜索引擎概述 54

3.2 搜索引擎广告概述 58

3.3 搜索引擎广告的运作 62

3.4 基于关键词的搜索引擎广告投放策略 67

3.5 搜索引擎广告项目实训：百度 71

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