牛津通识读本：品牌学（中英双语）

图书标准信息

• 作者 罗伯特·琼斯 著；史正永 丁景辉 译
• 出版社 译林出版社
• 出版时间 2023-08
• 版次 1
• ISBN 9787544796927
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 296页

【内容简介】

品牌可能是这个星球上☆强大的商业和文化力量，可口可乐、耐克、曼联、哈利?波特和谷歌等标志性品牌为全球数百万人所熟知和认可。随着人们对品牌的了解加深，越来越多的人开始质疑品牌存在的意义，但即使我们拒绝了整个品牌体系，也不会选择与我们爱用的电子产品分开——品牌是无法逃避的。
  在本书中，罗伯特?琼斯讨论了品牌日益普遍的存在，并分析了它们是如何发挥魔力的。他认为品牌的巨大潜力是商业、社会和文化的力量，并研究了许多不同类型的品牌——从产品、服务和文化财产到公司、慈善机构、体育俱乐部和政党。在定义“品牌”这个词的含义时，他探讨了品牌的积极方面和消极方面。☆后，他还思考了品牌业务的发展，就品牌的概念是否开始衰落这一问题作出了回答，并展望了它的未来。

【作者简介】

罗伯特·琼斯（Robert Jones），世界领先品牌咨询公司沃尔夫奥林斯（Wolff Olins）策略师，《品牌管理杂志》编委会成员，东安格利亚大学客座教授，引领研究生学习品牌领导力课程。曾在沃尔夫奥林斯参与巴克莱银行、国民信托、乐施会、乐购和维珍等品牌的品牌创建项目。

【目录】

序 言

致? 谢

导? 言　

第一章 品牌创建的胜利　

第二章 何谓“品牌创建”？　

第三章 品牌创建的历史　

第四章 品牌创建的作用方式　

第五章 品牌创建业务　

第六章 品牌创建计划　

第七章 品牌创建伦理　

第八章 品牌创建的未来？　

索? 引　

英文原文