电商布局运营实战手册 孙清华

图书标准信息

• 作者 孙清华
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2024-02
• 版次 1
• ISBN 9787111746010
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 页数 472页
• 字数 187千字

【内容简介】

电商运营该如何选择优势赛道？如何呈现有特的产品视觉？如何提炼产品点？如何设计持续激励员工产生自驱力的方案？如何利用流量偏好打造流量？如何利用高价模型给产品定价？多种台，多样打法，如何进行跨台联动营销？本书从创业者的角度出发，探索了精益创业、运营管理、流量、价格战、品牌塑造、实战演练6个方面，以及优势策略、定位分析、产品选品、产品营销、产品创新、流量增长、定价策略、品牌圈层、视觉符号等46个模块，全方位、多角度地展示了新电商运营的实战方法，帮助广大电商创业者打造具有持续爆发力的电商品牌。本书可作为电商运营人员、管理人员的参书。

【作者简介】

:
孙清华，笔名“大圣”，电商经营思想集大成者，玺承电商学院副院长兼首席咨询师，中欧商学院电商同学会客座老师，喜马拉雅《电商总裁对话》主讲人，擅长品牌策划、经营决策、战略规划、项目咨询，成功策划辅导60多家类目热销TOP级品牌。著有《引爆品牌卖点》《超级转化力》《电商文案写作与传播》等。

【目录】

前言

篇精益创业

01优势策略／002

02定位分析／012

03盈利方式／021

04赛道选择／024

05台选择／028

06产品选品／036

07项目评估／040

第二篇运营管理

08产品营销／046

09产品促销／051

10产品创新／056

11短与直播／060

12后台与售后／064

13规则与原则／069

14制度与管理／073

15激励机制／077

第三篇流量

16流量偏好／084

17权重指标／089

18流量与产品／094

19流量与市场／099

20流量与关键词／103

21流量与产品分类／108

22流量与标题／113

23流量与标签／117

24流量与分层／121

25流量与增长／126

26流量与／130

第四篇价格战

27价格战的底层逻辑／136

28定价策略／140

29高价缘由／145

30高价痛点和支撑点／148

31高价机会／152

32高价模型／156

33高价复盘／160

第五篇品牌塑造

34用户价值／166

35产品价值／171

36台效应／176

37品牌圈层／181

38视觉符号／186

39品牌背书／191

40品牌舆情／196

第六篇实战演练

41传统三大电商台：、天

猫、／202

42短台：抖音、快手／206

43台：多／209

44私域流量台：／213

45社区台：／217

46其他台：唯品会、易购／222