高端品牌是如何炼成的

图书标准信息

• 作者 段传敏 刘波涛 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2022-03
• 版次 1
• ISBN 9787111702962
• 定价 69.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 288页
• 字数 171千字

【内容简介】

本书从六大视角解析高端品牌的底层逻辑。
  梦想法则和匠心法则，
  是塑造极具价值品牌产品的关键；
  超级用户法则和恋人法则，
  是打造品牌专属高黏性客户圈的钥匙；
  “破圈”法则和增长法则，
  是实现品牌高质量、多维度发展的锦囊。

【作者简介】

:
    刘波涛，资深媒体人，财经作者，曾任《新营销》杂志副主编、《南方都市报》《中欧商业评论》等媒体专栏作者。著有《大清CEO康熙回忆录》《挑战百万年薪》等书籍。

【目录】

推荐序一

推荐序二

前言

章　梦想法则

节　故事的力量  /  3

叙事高手  /  3

传奇的路易?威登  /  8

用故事打动人心  /  12

品牌的“英雄之旅”  /  16

跨越时间的细节  /  20

第二节　造梦大师  /  24

梦想方程式  /  24

信念的力量  /  29

取悦少数派  /  34

第三节　价值驱动  /  39

决定性的“Why”  /  39

致疯狂的人  /  44

激活“自我价值”  /  49

第二章　极致法则

节　产品三原则  /  55

匠心精神  /  55

时间的价值  /  58

全局创新  /  63

第二节　“精神定位”理论  /  69

消费者主权理论  /  69

创造不存在的需求  /  73

激发好奇心  /  78

定位新解  /  82

第三章　超级用户法则

节　客户满意度  /  91

长期主义思维  /  91

以顾客为中心  /  96

用户的创造力  /  101

第二节　超级黏性  /  106

超级用户的力量  /  106

超级信任的魅力  /  110

超级共创的价值  /  113

第四章　恋人法则

节　“攻陷”用户大脑  /  121

视觉锤  /  121

情感锚  /  126

信仰核  /  129

第二节　创造深度体验  /  134

场景  /  134

多维体验  /  138

内容共生  /  142

技术赋能  /  146

第三节　激发精神共振  /  150

艺术吸引  /  150

文化共鸣  /  156

精神引领  /  159

第四节　把握关系尺度  /  164

距离之美  /  164

贵有所值  /  169

价值溢出  /  174

门槛效应  /  179

第五章　“破圈”法则

节　整合创新  /  187

全球配置  /  187

积木式创新  /  192

场域融合  /  197

第二节　定制产品  /  203

联名定制  /  203

个性定制  /  208

规模定制  /  212

第三节　联盟营销  /  216

新圈层  /  216

新联盟  /  220

新生态  /  224

第六章　增长法则

节　数字战略  /  231

瞄准Z世代  /  231

全面数字化  /  236

第二节　品牌延伸  /  242

梦想价值原则  /  242

金字塔模式与星系模式  /  247

第三节　国际化  /  254

走向世界的重要挑战  /  254

本土的，才是世界的  /  258

后记  /  262