• 超越定位 著名策划、传播、品牌专家,“极端策划”理念创始人20年匠心沉淀 借势、跨界、事件、创意营销等多个营销方案精析
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超越定位 著名策划、传播、品牌专家,“极端策划”理念创始人20年匠心沉淀 借势、跨界、事件、创意营销等多个营销方案精析

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作者阿正

出版社广东经济出版社有限公司

出版时间2024-08

版次1

装帧其他

货号1203369243

上书时间2024-09-20

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商品描述
本书是一部关于品牌策划的理念和实践相结合的通俗读物。作者通过总结20年积累的“故宫发现‘中纹’之美”“一场传播改变王老吉—加多宝之争局面”等案例,提出了超越特劳特定位理论的品牌策划理念。本书提出战略定位是策划的基础、有文化底蕴的创意策划是策划的核心、精准传播是策划的实现方式,“争第一,做专享”等策划理念。书中对多个全球首创的策划案例进行了首次揭秘,让读者看到众多大型文化活动背后策划的力量。书中的案例,不仅有企业方面的,也有一些城市形象方面的,本书适合企业管理人员、策划人员、城市规划人员等阅读。
图书标准信息
  • 作者 阿正
  • 出版社 广东经济出版社有限公司
  • 出版时间 2024-08
  • 版次 1
  • ISBN 9787545492910
  • 定价 68.00元
  • 装帧 其他
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 220页
  • 字数 222千字
【内容简介】


本书是一部关于品牌策划的理念和实践相结合的通俗读物。作者通过结20年积累的“故宫发现‘中纹’之美”“一场传播改变王老吉—加多宝之争局面”等案例,提出了特劳特定位理论的品牌策划理念。本书提出战略定位是策划的基础、有底蕴的创意策划是策划的核心、传播是策划的实现方式,“争,做”等策划理念。书中对多个全球的策划案例进行了揭秘,让读者看到众多大型活动背后策划的力量。书中的案例,不仅有企业方面的,也有一些城市形象方面的,本书适合企业管理人员、策划人员、城市规划人员等阅读。
【目录】


部分 定位决定命运

章 特劳特的定位理论为何能花开中国

定位理论:改变麦迪逊大道的广告游戏方法

定位理论在中国:“怕上火,喝王老吉”

5个传统营销理论

从系统思维出发的营销新观念

系统思维的基础:命运待定论

中国神话的另一种解读

第二章 全球人文学者南极行:“现状定位+目标定位”的巧妙运用

在人类后的“”上,中国不能“叨陪末座”!

将一个的创意,变成一次全球的壮举

第三章 冰穹a科项目:用“定位+价值重构”嫁接商业与情怀

策划背景:不让“兵家必争之地”落入他国之手

跳出原有思维,重构项目价值

让价值成为公众话题

项目延伸:为中国南极第三个科站昆仑站命名

第四章 南极格罗夫群峰命名:中华传统与定位的融合

用中文命名“新大陆”

以中国历的杰出人物来彰显中华民族对世界文明的贡献

第五章 天作国际:一套楼书带来的巨量销售

“第二长安街”:定位错了,都错了

新定位确立价值支点:“东方大道”

一套楼书营造独特精神空间:与一百个改变中国历史的人物“撞个满怀”

第六章 建邦华府:借势营销+跨界营销的成功案例

现代营销是否有不可撼动的铁律

独辟蹊径,另类视角解读地块地名

深度挖掘地块历史,重塑项目价值

全球征联,借势营销

巧妙利用大赛资源跨界营销

第七章 礼仕阁:从一条转述文字中挖掘价值

礼士路=驴市路?

从一条转述文字开始的历史证

地名变迁里的价值与商业价值

第八章 朱子林文旅项目:一个创意实现项目快速变现

朱子墓的困境:形制简单,难成景观

重构中国古墓价值体系:提出“中国四大圣贤古墓”的创意

紧扣核心价值:以拓展区域景观的纵深

第九章 崇义阳明心城:五步法定位阳明独特魅力

阳明:“五省两市之争”及“三县之争”

探求:崇义在阳明版图中的独特地位究竟是什么

立足本我:五步定位崇义阳明

意外的奖励:一个超级大红包

第十章 泰安泰山佑:深挖历史根源的定位策划和项目命名

泰山脚下:一块宝地“遗世而独立”

深度解析泰山价值:众神护佑之地

“泰山佑”:命名背后的内涵

第二部分 策划改变命运

第十一章 策划的力量

世上只有两类大事:突发的和策划的

历的经典策划案例

好奇心:成功策划的要诀之一

竞争:策划的本质

第十二章 故宫“发现‘中纹’之美”:一字之变带来故宫深度溯源

从“发现中文之美”到“发现‘中纹’之美”

“中纹”:中华传统的密码

“中纹”带来的关注超过5亿人次

第十三章 烟台文旅:用差异找到胜出机会

提出关键问题,确立核心价值

“舍九取一”:八仙才是烟台真正的“仙”

牢牢把握核心支点:将八仙进行到底

也是硬实力:可观的效益

第十四章 漳墩小白茶:从无到有打造地理标志品牌

差异化定位与标识设计

建立证据链:多维度佐证“中国小白茶发源地”

持续发力,才能打赢市场认知战

第十五章 “新长城——特困大自强项目”:理念创新与价值支点重构

理念创新:贫困生不是弱者,而是求学楷模

重构项目价值支点:“因为你自强,所以我资助”

一份催人泪下的倡议书

第十六章 中国国际青动漫周:城市动漫大潮中的差异化策划

差异化定位策划:助力哈尔滨急起直追

目标设定:打造中国动漫人才“蓄水池”

活动举办:形式多样,精彩纷呈

第十七章 金海集团:重构品牌矩阵与升级品牌

战略目标:做行业第二阵营里的

战略实施:重构品牌矩阵

战略转身:弃海从江

升级品牌:独具一格的标志设计

第三部分 传播影响命运

第十八章 传播的历史演进

人类的相遇:始于资讯交换

资讯匮乏:造“万众一心”

资讯丰盈:观念的分歧和阶层的分野

前两次互联网浪潮:网络社交时代的传播场域

第三次互联网浪潮:信息投喂与信息隔膜

传播影响命运的五个层面

第十九章 黄坑镇文旅:一份由农民签发的全球征诗令引发的轰动效应

“黄坑旅游九大谜团”:让好奇心引导旅客的脚步

全球补诗大赛:一份由农民签发的全球征诗令

千年余一句,谁能吟全诗?——“叶黄满坑金”全球补诗大赛

历时百天:传播百万次

第二十章 生命人寿:事件营销推动企业高展

品牌重塑:让企业形象形神兼备

事件营销:转瞬即逝的机遇

三项“”:密集创意创造出几何级数的传播

写在末尾

重构人生坐标,相信“骏马面前无沟壑”

坚守初心,坚信大道至简!

但问耕耘,静待花开

让好奇心着,永远走向

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