现代广告学概论（第五版）

大中专公共经济管理新华书店全新正版书籍

31.36 6.4折 49 全新

库存7件

江苏无锡

认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者陈培爱

出版社首都经济贸易大学出版社

出版时间2022-07

版次5

装帧其他

货号1202690672

上书时间2024-08-22

已实名已认证进店收藏店铺

商品描述: 本教材主要应用于高校广告专业教学。随着新媒体技术的发展，广告学教学也面临着一定的挑战。新媒体对广告学教学整体过程产生了直接影响，无论是教学方式还是教学意义，都出现了一定的变化。新媒体环境下的中国广告教育正处在快速向办学模式特色化、专业化和科学化方向提升的阶段。其改革方向主要是由“封闭”向“互动”转变，由“感性”向“理性”转变，由“平行”向“融合”转变。因此，在使用本教材的过程中，应从当前广告学课程教学中的问题出发，基于新媒体背景下课程改革和创新的重要性，创新性地使用本教材中的广告学基本原理，以期为广告专业的学生提供更好的发展空间。

【内容简介】: 本书为高等院校广告专业系列教材之一，该书主要讲授了广告的基本概念、功能，广告的历史沿革与现状，广告与市场营销，广告与大众媒介，广告的创意、设计与表现，广告的管理等，并介绍了现代企业开展广告活动的基本知识，国内外广告在理论和实践方面的新动向，通过研究和探讨成功广告在主题策划、品牌形象、CIS和品牌定位等方面的问题，帮助学生理解和掌握相关理论和方法；通过案例研究，使学生了解并掌握广告的基本原理与方法，并具备进行广告操作的基本知识，从而为运用广告打下基础。
【作者简介】: 陈培爱，男，教授、博士生导师。曾任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任，中国新闻史学会副会长、中国广告协会学术委员会主任、中国广告教育研究会会长、福建省传播学会会长。 1983年参与创立中国首个高校广告学专业，是我国广告教育的开拓者与先行者之一。曾获得“中国十大广告学人”“中国广告30年历史贡献奖”“中国广告学术发展终身贡献人物”“改革开放4O年中国广告十大杰出人物贡献奖”“广告学人代表人物”等称号和奖项，入选“中国广告名人堂”。 2020年11月荣获“第八届范静宜新闻教育良师奖”。
【目录】: *