市场营销（第10版，双语教学版）

图书标准信息

• 作者 [美]O.C.费雷尔、杰弗里·赫特、琳达·费雷尔 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2018-03
• 版次 1
• ISBN 9787115476005
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16
• 纸张 胶版纸
• 页数 112页
• 正文语种 英语

【内容简介】

　　《市场营销》（第10 版，双语教学版）选编自O.C. 费雷尔、杰弗里·赫特和琳达·费雷尔所著的Business: A Changing World（10e），一本被美国加州大学伯克利分校等多所著名大学选为通识课“商学导论”的教材。作者O.C. 费雷尔曾担任美国营销协会学术委员会主席；琳达·费雷尔现任市场营销科学学会主席；杰弗里·赫特为德保罗大学金融学教授，是畅销书Foundations of Financial Management 的作者。《市场营销》（第10 版，双语教学版）语言简练、通俗易懂、实用性强，适合作为入门级市场营销双语教材。

 

　　《市场营销》（第10 版，双语教学版）共分三章，具体包括客户驱动的营销；营销策略的维度；数字营销和社交网络。《市场营销》（第10 版，双语教学版）保留了原版书中全部的英文及其教材要素，编者对目录以及部分专业词汇进行了翻译。每章都有丰富的案例、习题和线上资源。读者可以轻松阅读并做练习。

 

【作者简介】

　　O.C.费雷尔曾担任美国营销协会学术委员会主席；
　　琳达·费雷尔现任市场营销科学学会主席；
　　杰弗里·赫特为德保罗大学金融学教授，是畅销书FoundationsofFinancialManagement的作者。

【目录】

CHAPTER 1

 

Customer-Driven Marketing

 

Enter the World of Business

 

Banana Republic Uses Marketing to BringBrand to Life

 

Introduction

 

Nature of Marketing

 

The Exchange Relationship

 

Functions of Marketing

 

Creating Value with Marketing

 

The Marketing Concept

 

Evolution of the Marketing Concept

 

Developing a Marketing Strategy

 

Selecting a Target Market

 

Developing a Marketing Mix

 

Marketing Research and Information Systems

 

Online Marketing Research

 

Buying Behavior

 

Psychological Variables of Buying Behavior

 

Social Variables of Buying Behavior

 

Understanding Buying Behavior

 

The Marketing Environment

 

Importance of Marketing to Business andSociety

 

So You Want a Job in Marketing

 

Review Your Understanding

 

Revisit the World of Business

 

Learn the Terms

 

Check Your Progress

 

Get Involved

 

Build Your Skills: The Marketing Mix

 

Solve the Dilemma: Will It Go?

 

Build Your Business Plan: Customer-DrivenMarketing

 

See for Yourself Videocase: New BelgiumBrews Customer

 

Satisfaction

 

Team Exercise

 

 

 

CHAPTER 2

 

Dimensions of Marketing Strategy

 

Enter the World of Business

 

Corvette’s New Look and Message

 

Introduction

 

The Marketing Mix

 

Product Strategy

 

Developing New Products

 

Classifying Products

 

Product Line and Product Mix

 

Product Life Cycle

 

Identifying Products

 

Pricing Strategy

 

Pricing Objectives

 

Specific Pricing Strategies

 

Distribution Strategy

 

Marketing Channels

 

Intensity of Market Coverage

 

Physical Distribution

 

Importance of Distribution in a MarketingStrategy

 

Promotion Strategy

 

The Promotion Mix

 

Promotion Strategies: To Push or to Pull

 

Objectives of Promotion

 

Promotional Positioning

 

Importance of Marketing Strategy

 

So You Want to Be a Marketing Manager

 

Review Your Understanding

 

Revisit the World of Business

 

Learn the Terms

 

Check Your Progress

 

Get Involved

 

Build Your Skills: Analyzing Motel 6’sMarketing Strategy

 

Solve the Dilemma: Better Health withSnacks

 

Build Your Business Plan: Dimensions ofMarketing Strategy

 

See for Yourself Videocase: Groupon MastersPromotion to

 

Become a Popular Daily Deal Site

 

CHAPTER 3

 

Digital Marketing and Social Networking

 

Enter the World of Business

 

Microblog Marketing: Reaching Millions ofConsumers with One Click

 

Introduction

 

Growth and Benefits of DigitalCommunication

 

Using Digital Media in Business

 

Digital Media and the Marketing Mix

 

Social Networking

 

Types of Consumer-Generated Marketing andDigital Media

 

Social Networks

 

Blogs and Wikis

 

Media Sharing

 

Virtual Worlds

 

Mobile Marketing

 

Applications and Widgets

 

Using Digital Media to Reach Consumers

 

Using Digital Media to Learn aboutConsumers

 

Legal and Social Issues in InternetMarketing

 

Privacy

 

Identity Theft

 

Online Fraud

 

Intellectual Property

 

Digital Media’s Impact on Marketing

 

So You Want to Be a Digital Marketer

 

Review Your Understanding

 

Revisit the World of Business

 

Learn the Terms

 

Check Your Progress

 

Get Involved

 

Build Your Skills: Planning a DigitalMarketing and Social

 

Networking Site

 

Solve the Dilemma: Developing SuccessfulFreeware

 

Build Your Business Plan: Digital Marketingand Social

 

Networking

 

See for Yourself Videocase: ShouldEmployees Use Social Media

 

Sites at Work?

 

Team Exercise