市场营销学（第三版）

图书标准信息

• 作者 黄金火
• 出版社 上海财经大学出版社
• 出版时间 2016-04
• 版次 3
• ISBN 9787564223816
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 244页
• 字数 409千字

【内容简介】

　　《21世纪普通高等教育规划教材·市场营销系列:市场营销学(第三版)》是在围绕高等院校人才培养目标与规格的要求，立足于对学生营销创新能力和实践能力的培养的指导思想下而编写的。第壹版的编写是在认真总结本课程教学改革与实践的基础上，重新构建了该课程的结构体系；在充分吸收国内外有关本学科理论研究和实践的新成果与新材料的基础上，对市场营销的基本理论、基本原理、基本策略和基本方法进行了准确的阐述。

【作者简介】

火湖北经济学院管理技术学院副院长、教授，研究方向为企业营销管理、营销诊断与策划。在企业管理、经济问题、管理科学、青海社会科学、人与市场、湖北报（理论版）等期刊共公开发表专业40余篇；主编、参编各类协编、、重量规划教材等15部；合著商战中的诈骗与反诈骗专著1部；主编专业教材两套共16部。主持和参与省级、校级科研、教研课题10余项，并有多项成果获省级、校级奖励。发表于湖北报（理论版）的“营销的优选境界是人文关怀”被该报评为2006年经典作品。

【目录】

第三版前言 

第一章绪论 

第一节市场营销及其相关概念 

第二节营销学的产生与发展 

第三节营销学的研究对象与方法 

案例分析 

第二章市场分析 

第一节市场的含义与特征 

第二节消费者市场分析 

第三节生产者市场分析 

案例分析 

第三章营销观念 

第一节现代营销观念的形成 

第二节新旧营销观念比较 

第三节营销观念的发展 

案例分析 

第四章消费者需求 

第一节消费者需求的一般特征 

第二节消费者心理分析 

第三节消费者购买动机分析 

第四节消费者购买行为分析 

案例分析 

第五章营销环境 

第一节营销环境概述 

第二节营销的微观环境 

第三节营销的宏观环境 

第四节环境分析、评价及对策 

案例分析 

第六章营销调研 

第一节营销信息系统 

第二节营销调研的基本程序及方法 

第三节营销预测的基本程序及方法 

案例分析 

第七章目标市场 

第一节市场细分 

第二节目标市场选择 

第三节市场定位 

案例分析 

第八章产品策略 

第一节产品整体概念 

第二节新产品开发 

第三节产品生命周期 

第四节品牌、商标与包装策略 

第五节产品经营策略 

案例分析 

第九章定价策略 

第一节企业定价依据 

第二节企业定价方法 

第三节企业定价策略 

第四节企业定价技巧 

案例分析 

第十章分销渠道策略 

第一节分销渠道概述 

第二节客户分析 

第三节销售代理实务 

第四节分销形式 

案例分析 

第十一章促销策略 

第一节促销与促销组合 

第二节人员推销 

第三节销售促进 

第四节商业广告 

第五节公共关系 

案例分析 

第十二章营销管理 

第一节市场营销组织 

第二节市场营销计划 

第三节市场营销控制 

第四节市场需求管理 

案例分析 

第十三章营销新概念 

第一节服务营销 

第二节绿色营销 

第三节关系营销 

第四节网络营销 

第五节诚信营销与营销道德 

案例分析 

参考文献